キャリア・教育 #決断筋を鍛える

カルビー｢フルグラ｣､4年で年商5倍の裏側 あえて｢脇役｣に徹して｢主役｣を狙う戦略とは

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  • 徳谷 智史 エッグフォワード 代表取締役

かつては存在感の薄かったカルビーの「フルグラ」が、わずか4年で売上約5倍の大躍進を遂げた背景には、驚くべき発想の転換があった。シリアル市場で苦戦を強いられた同社は、主役から脇役へのポジショニング変更やヨーグルトとの組み合わせ提案など型破りな戦略を展開。次なる挑戦は「和朝食」市場。フルグラは本当に“国民食”になれるのか、その舞台裏を探る。（このリード文はAIが作成しました）

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