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｢パーカーもボディーバッグもだめ｣｢何を着ろと？｣ おじさんの"無難な服装"が叩かれる《概念のギャップ》という理不尽の写真一覧

イオンモールおじさん
「イオンモールおじさん」のファッションだと確定づけるアイテムの1つが、「縦型のボディーバッグ」だという（写真：pu-／PIXTA）
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世代間スキーマ 2/3

｢おじさんファッション｣がなぜこれほど叩かれるのか——。パーカーやハーフパンツへの賛否､｢イオンモールおじさん｣問題など､中高年男性に対する"服装バッシング"の裏側には､世代間の｢概念のギャップ｣や｢脳の処理負荷｣といった科学的な理由も隠されています。

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宮本 文幸 「見た目」戦略研究家／桜美林大学ビジネスマネジメント学群教授
みやもと ふみゆきFumiyuki Miyamoto

資生堂で33年間、商品マーケティングに従事し、「Ag+」などのヒット商品を開発。2018年より現職。専門はヒトとモノの売れる見た目をつくる「見た目戦略の科学」。著書に『見た目の戦略vol.1:人生を変える30の事実と対策』（Amazon KDP）、『ゼロ・プロモーション・マーケティング』（同友館）など。

ブログ：『見た目戦略の科学』毎週更新中

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