〈内製化宣言で激震〉ネット広告業界を揺るがした"楽天事件"の正体…｢代理店オワコン｣説は現実か錯覚か

ところが、現実は違った。

楽天グループは国内有数のIT企業であり、「マーケティングへのリテラシーが高い」（ある広告代理店の首脳）。同時に、複数の業界幹部によれば、広告運用の内製化は「（三木谷浩史社長からの）トップダウンの案件」とみられるという。同社は宣言通り内製化へと振り切り、各社との契約を次々と解消していった。