｢ダイヤモンドは確率33分の1｣宝島社の990円"グッズ＋本"が､推奨買いに慣れた現代消費者の心に刺さったワケ

同商品は6月23日発売だが、公式サイトでは予約段階で完売（原稿執筆時点で公式サイトを見ると再び購入可能となっていた）。超大当たりはダイヤモンド（確率1/33）、大当たりはルビーやサファイア、エメラルドなど。激レアとしてシークレット（非公表）もある。子どもだけでなくママも興味を持ちそうだ。

現代の消費者は、多くのシーンで「タイパ」を重視する。発掘というワクワク感も面倒という声が高まれば別の手法に変える。対応しないと、不満はSNSに投稿されるだろう。

大人も興味を持ちそうな「輝く！ 宝石コレクションBOOK」（写真：筆者撮影）

書店も出版社も生き残りをかけて

「本が売れない」「書店の経営は厳しい」という声は何度も報じられている。本稿では簡単に状況を説明しておきたい。

日本の出版市場の売上高（紙の書籍＋雑誌の販売額）は、「2兆6563億円」（1996年）をピークに減少を続け、最新の調査では「9647億円」（2025年）と約50年ぶりに1兆円の大台を割り込んだ（出版科学研究所調べ）。全国の書店数も、「2万4237店」（98年度）をピークに減少し、最新の調査では「9993店」（25年度）と調査開始以来1万店の大台を割り込んだ（日本出版インフラセンター調べ）。

雑誌付録の勝ち組とされてきた宝島社も、近年の売上高は大きく減っている。発行していた雑誌の休刊や部数減少があり雑誌だけに頼れない「次の柱」を確立しなければならない。そこで同社が“再成長の芽”として着目したのが、これまで培ってきたコンテンツや販売ルートだ。

例えば、疲労回復をサポートする「Recoverypro Lab.（リカバリープロラボ）疲労回復ウェア」（企画主体は同社のコンテンツ＆プロダクツ局）は、今年5月時点でシリーズ累計74万着を突破した。商品は1300店を超える書店でも取り扱う。