著名投資家が失敗すると確信した｢Airbnbのビジネスモデル｣はなぜ成功したか？　絶妙な｢ブランドのポジショニング｣

ブランドを構築するために必要なものは競争ではなく差別化である。｢どれだけ優れているか｣を訴求してもいずれ誰かに追いつかれてしまうし､ユーザーは今どこが一位であるかを常にウオッチすることはできない。一方｢他とどう違うか｣をうまく伝えることができれば､ブランドの強い武器になる。ではどうすればよいか。
本稿では､世界で活躍するクリエイティブ･ディレクターであり『Brand Shift ｢信頼｣で選ばれる時代の成長戦略』（東洋経済新報社）を上梓したレイ･イナモト氏が､Airbnbを例に､ブランド構築における差別化のカギとなるポジショニングについて解説する。