グーグルから｢久世福商店｣運営企業へ転身の理由 新設のリサーチセンターで｢マーケ改革｣に挑む

広木さゆみ／サンクゼール経営企画室リサーチセンター長兼マーケティングディレクター（写真：サンクゼール）

グーグル日本法人を離れ、4月にサンクゼールに入社した。マーケティングリサーチやブランド戦略立案に取り組んでいる。10月に立ち上げたリサーチセンターの狙いは、経営判断に必要なファクトやデータを導き出し、リスクを可視化すること。商品の値付けにも生かしていく。

地方の中堅企業の中では、サンクゼールはマーケティングやブランディングはできているほうだと思う。ただ、グローバルカンパニーとなるには、それを最高レベルに引き上げないといけない。自分の役割はそこにある。以前勤めていたP＆Gでは、ライトユーザーとロイヤルユーザーの購買行動を分析し、後者の育成プログラムも作った。