ツイッター､表示回数の可視化で起きる重要3変化 フォロワー数が｢力｣の時代は終了する

今後、ツイッターはどんな場所に変わっていくのでしょうか（写真：ipuwadol／GettyImages）

ツイッターの画面上に、ナゾの「4本線」と数字が表示されるようになり、気になっている人も多いのではないか。添えられた数字は、ツイートが何回表示されたかを表しており、現状は「インプレッション数」や、シンプルに「表示回数」と呼ばれている。

新たにインプレッション数が示されるようになって、ユーザーからは、誰が訪問したかが表示されるmixi（ミクシィ）の「足あと」機能や、かつてのウェブサイトによく置かれていた「アクセスカウンター」を思い出すといった声が続出。表示してもらうために、より過激な投稿が増える可能性があるなどの懸念から、「承認欲求モンスター」というワードもトレンド入りした。

悲喜こもごも、すでに多くの反応が出ているが、この機能の実装によって、ツイッターにどんな影響が出るのだろう。ネットメディア編集者として、約10年にわたってツイッターをながめてきた筆者の見立てでは、

（1）実力の可視化

（2）露出を増やす、新たな課金オプション開始

（3）広告出稿のテコ入れ

という、「3段階の変化」が起きるだろうと感じた。インプレッション数表示の機能追加の経緯を振り返りつつ、起こると予想される変化を1つずつ、順を追ってみていこう。

第1の変化「実力の可視化」

インプレッション数が表示されるようになったのは、電気自動車メーカー「テスラ」のCEO（最高経営責任者）で、2022年10月27日にツイッターを買収したイーロン・マスク氏の改革による。

インプレッション数表示機能の追加が発表されたのは、12月23日のこと。マスク氏は、すでに動画ツイートでは再生回数が公表されていると述べたうえで、「ツイッターユーザーの90％以上は（ツイートを）読んでも、リツイートや返信、『いいね！』をしていない」と指摘し、インプレッション数を明記することにより、プラットフォームとしてのツイッターが活発であると示せるとした。