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マクドナルドのやらせ行列疑惑 口コミ（バズ）の落とし穴

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週刊東洋経済編集部
2016/11/16 21:55
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最近流行のバズ（口（クチ）コミ）マーケティングだが、一歩間違えると「やらせ」になる危険もある。それをまざまざと見せつけたのが昨年末の「マック事件」だ。2008年12月24日、日本マクドナルドホールディングス…

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大激震！広告サバイバル
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電通が106年ぶりの最終赤字に転落した。マス媒体の地盤沈下、ネットの台頭、そして広告主の意識変化。新たな構造変化に対応できるのは、はたしてどこか。 （本誌：倉沢美左、丸山尚文、麻田真衣、田宮寛之、高橋由里、高橋志津子、福井 純、日暮良一、西澤佑介、中島順一郎／野村明弘、長谷川高宏 ジャーナリスト：長谷川 敦、新木洋光、漆原次郎、原 智子）
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