累計10億本！森永｢パルム｣の売れ続ける秘密大人向け箱入りアイスはいかにヒットしたか

✎ 1〜 ✎ 83 ✎ 84 ✎ 85 ✎ 最新

金森　努 : 青山学院大学経済学部非常勤講師著者フォロー

フォローした著者の最新記事が公開されると、メールでお知らせします。
はこちら

2012/09/08 7:00

プロモーションは寺尾聰をセレブレティーとしてテレビCMをスポットで投下したが、それ以上に口コミが効果を発揮した。試食会などで実際に口にしたファンがfacebookやTwitterなどSNSで自ら情報を拡散し始めたのである。これにより、根強いパルムのファンからの支持も証明された。

現在、パルムブランドはアイスクリーム業界で5位だという。その中で、「男性を取り込んでいくのが課題なんです」と担当者は今後の課題を語った。パルムのブランド認知率はまだまだ低く、特に男性のそれが低いという。パルムの最大の武器は「デイリープレミアム」という明確なコンセプトだ。それをどのように男性向けに展開していくか。今後も挑戦は続く。

金森　努青山学院大学経済学部非常勤講師

著者フォローフォローした著者の最新記事が公開されると、メールでお知らせします。
はこちら

著者をフォローすると、最新記事をメールでお知らせします。右上のボタンからフォローください。

かなもり　つとむ / Tsutomu Kanamori

東洋大学経営法学科卒。大手コールセンターに入社。本当の「顧客の生の声」に触れ、マーケティング・コミュニケーションの世界に魅了されてこの道18年。コンサルティング事務所、大手広告代理店ダイレクトマーケティング関連会社を経て、2005年独立起業。青山学院大学経済学部非常勤講師としてベンチャー・マーケティング論も担当。
共著書「CS経営のための電話活用術」（誠文堂新光社）「思考停止企業」（ダイヤモンド社）。
「日経BizPlus」などのウェブサイト・「販促会議」など雑誌への連載、講演・各メディアへの出演多数。一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説く。

この著者の記事一覧はこちら

← 1 2 3 4

特集一覧

中国経済再起動の現場

1億円を目指す資産運用大全

保険の真価

プーチンが畏れる女たち

特集一覧はこちら

トピックボードAD

有料会員限定記事

政権交代実現に向けて野党に課された｢宿題｣

億り人のNISA｢成長投資枠｣活用法＆注目10銘柄

イエレン財務長官の訪中が示した米中協調の兆し

｢創造的破壊｣のダークサイドを甘く見るな

｢ロボアド｣｢ファンドラップ｣は本当に有効なのか

バブル懸念も？米国株｢高成長＆高配当｣14銘柄

ビジネスの人気記事

トレンドライブラリーAD

連載一覧

連載一覧はこちら

アクセスランキング

1時間
24時間
週間
月間
シェア

※過去1週間以内の記事が対象

» 11～30位はこちら

※過去1ヵ月以内の記事が対象

» 11～30位はこちら

※過去1ヵ月以内の記事が対象

» 11～30位はこちら

※過去1ヵ月以内の記事が対象

» 11～30位はこちら

※週間いいねとシェアの合計(増分)

» 11～30位はこちら

会員記事アクセスランキング

1時間
24時間
週間
月間

※過去1ヵ月以内の会員記事が対象

» 11～20位はこちら

※過去1ヵ月以内の会員記事が対象

» 11～20位はこちら

※過去1ヵ月以内の会員記事が対象

» 11～20位はこちら

※過去1ヵ月以内の会員記事が対象

» 11～20位はこちら

トレンドウォッチAD

週刊東洋経済の最新号

2024年4月27日・5月4日号

この号を読む定期購読

バックナンバー一覧はこちら

東洋経済の書籍

新刊
ランキング

※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。