実在モデルを全部AIで？異例の広告制作の裏側 モデル事務所も協力､AIとの融合の先行事例に

実在のモデル3人を起用したRakuten Fashion Week TOKYOのキービジュアル。実は新たな撮影はいっさいせず、すべて生成AIで制作している（画像：©JFWO）

上の画像をご覧いただきたい。3月11日から16日まで開催されている、国内最大級のファッションの祭典「Rakuten Fashion Week TOKYO 2024 A/W」のキービジュアルとして使われた写真だ。メイン会場の渋谷ヒカリエや表参道ヒルズで、ポスターを目にした人もいるだろう。

実はこの写真には、これまでにはなかった大きなチャレンジが秘められている。背景、衣装、モデルといったすべての要素が、生成AIのみで制作されているのだ。

広告業界において、AIでビジュアルを制作する事例はこれまでなかったわけではない。では、何が新しい挑戦なのか？

この写真に登場する3人はいずれも実在のモデルだが、今回のための新たな撮影はいっさいしていない。モデル事務所側の協力および本人たちの承諾も得たうえで、実在モデルの顔写真を学習させたデータを用いて、ビジュアルを制作したのである。

モデル本人と事務所の承諾を得て制作

この企画を立案し、プロジェクトを進めたのは、デジタル施策を含む広告代理事業などを展開するSTEKKEY（東京・港区）の代表、砂押貴久氏だ。

画像生成AI技術の進展によって、コマーシャル領域でもさまざまな応用が進み始めている。しかし、砂押氏がとくにこだわったのは、実在するモデルを、所属事務所や本人の承諾のもとに起用することだった。

キービジュアルを含め全6種類の静止画を作成。それを基に、生成AIを活用して動画も制作されている（画像：©JFWO）

今回登場した3人は、日本のトップモデルエージェンシー「Donna Models」に所属している。砂押氏は、社長やマネージャーが同席するミーティングで、AI時代における実在モデルの価値の再訴求と、新しいモデルの起用のあり方を広げる可能性について熱弁し、事務所の協力を得るまでにこぎ着けたという。

そして今回、キービジュアル以外にも、さまざまな静止画のカットや動画が制作された。