スマホで｢雑誌読み放題｣人気はどこまで？ ドコモ｢dマガジン｣に主要誌が大挙参加

スマホ向けコンテンツサービス｢dマーケット｣をアピールする加藤薫社長(撮影:梅谷秀司)

iPhone導入後も思ったように業績を伸ばせず、苦戦続きのNTTドコモ。ただ、同社は数年前から通信分野の成長鈍化を見越して、それ以外の収益拡大策を掲げてきた。その核がスマホ向けの独自コンテンツサービス「dマーケット」だ。

動画見放題のdビデオ（2015年3月末の会員数460万）や最新ヒット曲聴き放題のdヒッツ（300万）、アニメ見放題のdアニメストア（180万）などを中心に、ショッピング、旅行、教育、宅配などを手掛ける。ドコモが自らサービスを提供することで、データ通信量収入を引き上げるのが狙いだ。当初はドコモユーザー限定だったが、2014年度からは他社ユーザーも使えるように開放している。

中でも、急成長を遂げているのが雑誌読み放題の「dマガジン」。2014年6月のサービス開始から会員数を積み上げ、2015年3月末で190万件を突破した。加藤薰社長も「大変好評を頂いており、開始以来順調に伸びている」と胸を張る。月額400円（税込432円）の低額サービスながら、ラインナップは120～130誌と幅広い。

写真週刊誌が人気の上位

「FRIDAY」や「FLASH」といった写真週刊誌から「週刊女性」「女性セブン」などの女性誌、「non-no」「MORE」など女性ファッション誌。さらにはゴルフやスポーツ、鉄道、つりなど趣味系の雑誌も多くそろえた。一部を非公開としている雑誌もあるが、全体の約7割の記事を読むことができる。

最も人気なのは写真週刊誌の「FRIDAY」と「FLASH」。女性誌やライフスタイル系雑誌もランキングの上位に並ぶ。男性の場合は写真誌に加えて「プレイボーイ」などのキャッチーな雑誌も人気だ。女性には女性誌やファッション誌を中心に、ゴシップ系の記事などがよく読まれている。また、講談社がdマガジンに合わせて電子版で復刊した「ホットドッグプレス」は大きめの文字など、スマホやタブレットに合わせたレイアウトで人気がある。

サービス作りに際して、雑誌ラインナップは重要な要素だった。競合サービスを調査すると「雑誌の数が少なく、特定の雑誌を電子版で読みたいユーザー以外は利用しにくい」という弱点が浮かび上がった。また、雑誌を読むユーザーの行動を分析すると、「この雑誌を読もう、と決めて読まれるケースが多く、興味がないものは読まれない」（dマガジンを担当するデジタルコンテンツサービス担当部長の那須寛氏）ことがわかった。つまり、主要な雑誌を網羅しなければ読み放題サービスは見向きもされない恐れがあった。