冬ドラマにジャニーズ主演が溢れかえる理由 強気の全方位営業はスゴいのかやりすぎか

人気グループからまんべんなく主演俳優が出ています（撮影：今井康一、尾形文繁）

2018年スタートの冬ドラマが次々に始まっていますが、あちらこちらで聞こえてくるのは、「これもジャニーズ主演？」「今期は多くない？」という声。

実際、プライム帯（19～23時）で、元SMAPの木村拓哉さん主演「BG～身辺警護人」（テレビ朝日系）、嵐の松本潤さん主演「99.9％-刑事専門弁護士-SEASONⅡ」（TBS系）、KAT-TUNの亀梨和也さん主演「FINAL CUT」（フジテレビ系）、Hey! Say! JUMPの山田涼介さん主演「もみ消して冬～わが家の問題なかったことに～」（日本テレビ系）の4本。深夜帯にも、タッキー&翼（活動休止中）の滝沢秀明さん主演「家族の旅路 家族を殺された男と殺した男」（フジテレビ系）、ジャニーズWESTの藤井流星さんと濵田崇裕さん主演「卒業バカメンタリー」（日本テレビ系）の2本が放送されます。

余談ですが、5つを超える媒体が「TOKIOの長瀬智也さん主演『フラジャイル』（フジテレビ系）も“月9”で放送予定だった（共演の武井咲さんが妊娠したため延期に）」と報道していました。業界のみならずファンの間でも周知となっていましたし、この点を踏まえても、「いかに主要グループからまんべんなく主演俳優を出しているか」がわかります。

驚くべきは、「冬ドラマ全体の約3割を占めるうえに、民放各局をほぼ総なめ状態」であること。ネット上には賛否の声が飛び交っていますが、なぜこのような状態が起きているのでしょうか。

誤解のないよう最初に書いておきたいのは、「ジャニーズ事務所の所属タレントに非はない」ということ。私は彼らがつねに努力し、ファンの期待に応える姿を見てきましたし、スタッフやメディアに対しても謙虚に接するなど、芸能人のみならずビジネスパーソンとしてもすばらしいのです。

ここではあくまで、芸能事務所の営業戦略と、取引先となるテレビ局の事情を客観的かつ冷静に書いていきます。

「今年も連ドラの中心はジャニーズ」の戦略

まず考えるべきは、ジャニーズ事務所の営業力。民放各局、各曜日、各時間帯に、各グループのメンバーをパズルのように送り込めるのは、相当な営業力がなければできません。

これを一般企業に置き替えると、「その業界の大手各社に異なる自社商品を売り分けている」ということ。また、「ジャニーズの所属タレントが他の俳優と比べて、圧倒的に人気や演技力があるわけでも、高視聴率を獲得しているわけでもない」ことを踏まえると、なおさら営業力の凄さを感じます。

しかも、そのセールスを“2018年の頭”にそろえたのも見逃せないポイント。「今年も連ドラの中心はジャニーズ」と印象づけるための戦略であり、だからこその全方位営業だったのでしょう。