インバウンドリンクとソーシャルメディアのフォロワーを惹きつけるための具体的な戦略には、次の2つがあります。
（1）良質なコンテンツ（ブログ、電子書籍、ウェビナー＝Web会議など）を頻繁に作成する
（2）対象とするリードがすでに意見交換しているソーシャルメディアの話し合いに参加する
ブログやコンテンツ作成、そしてグーグル検索のアクセスを促進するためのソーシャルメディアへの参加は、インバウンドマーケティングの基本です。
いずれも簡単な方法ではあるものの、あなたが最も取り組みたいリードに、あなたのビジネスを見つけてもらいやすくなります。その結果、あなたは有益なソーシャルメディアの支持者や相当数のブログ購読者を獲得できるでしょう。
ただし、ブログを書き、ソーシャル・メディア・アカウントを取得して宣伝記事を投稿しても、すぐには大きな変化は起こりません。
インバウンドマーケティングの効果は、ダイエットとよく似ています。ダイエットを決意して1週間に3回、ジムに通っても、はじめのうちは体重はさほど変わらないものです。しかし、数カ月間、週に3回、ジムに通いつづければ体重は確実に減ります。
インバウンドマーケティングにも同様のことがいえます。数カ月間、週に何度かコンテンツを作成してブログに投稿し、ソーシャルメディアに参加しつづけていれば、結果は必ずついてくるのです。
実現するために必要な2つの手段
インバウンドマーケティングの考え方を知ると、企業の最高責任者たちの意識が変わります。彼らはすぐに、自分の会社や事業に関するブログを立ち上げようとします。ただし、社長や事業のリーダーがブログを書くと必ず失敗します。
なぜかというと、彼らは多忙であり、新たな優先事項が出てくるとブログの執筆が止まってしまうからです。つまり、経営幹部や事業のリーダーはそうした業務を引き受けてはいけないということです。
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【では、どうすればいいのか】
