日本のビール、韓国で大人気のワケ アサヒ、サッポロなど日本勢がシェア拡大

韓国で健闘する日本のビール。アサヒビールのスーパードライ500ミリ缶は3900ウォン（約350円）で販売

OBビールとハイトビールが二分する韓国ビール市場に、地殻変動が起き始めた。多様な味をウリに、輸入ビールが市場を揺るがしているのだ。韓国関税庁によれば、今年上半期（1～6月）のビール輸入額は3951万ドル（約39億円）で、前年同期比で21％増となり、この3年間で輸入ビール市場は68％成長した。輸入国数も、2010年の34カ国から今年上半期には43カ国となった。

輸入国では、日本が断トツだ。日本から輸入されたビールは1322万ドル（約13億円）で、輸入ビール全体の33.5％を占める。続いてオランダ（506万ドル、約5億円、13％）、ドイツ（410万ドル、約4.1億円、10％）、中国（352万ドル、約3.5億円、9％）、アイルランド（323万ドル、約3.2億円、8％）の順だ。これには、韓国で生産されているバドワイザーとヒューガルデンビールはこの統計から外されているので、韓国で生産される海外ブランドビールまで含めると、輸入ビールのシェアはさらに拡大する。

輸入ビールシェアは8％、海外との往来増がきっかけ

韓国のビール市場における輸入ビールのシェアは今年上半期で8％。関係者の誰もが、「10％突破も時間の問題」と口をそろえる。実は、輸入ビールの需要は5年前から徐々に拡大してきた。韓国との自由貿易協定（FTA）締結国が増え、関税も下がったことがきっかけ。また、海外旅行経験者や留学生が増え、多様なビールの味を韓国でも味わいたいという消費者も増えている。輸入ビール市場が拡大していくなか、海外ブランドと独占契約を結ぶ企業も一つ、二つと増えた。流通ルートも多様化し、海外ブランドのビールの消費も増えてきたのである。