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｢"無印"みたいにすればいい｣は正解？　ポテチに続き､ケチャップも…｢パッケージ変更｣で消える企業と生き残る"3つの道"の写真一覧

カゴメトマトケチャップ
カゴメは、主力商品「カゴメトマトケチャップ」の180g、300g、500gの3種類のパッケージ変更を発表。トマトのイラストを減らし、中身が見える透明の部分を増やすといいます（画像：同社のリリースより）
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カルビー ポテトチップス
カルビーが発表した、衝撃の「ポテトチップス白黒パッケージ」（画像：カルビー公式サイトより）
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食品パッケージの｢色｣が私たちに与える影響を､あなたは意識したことがありますか？　ナフサ不足を契機に始まった"白黒化"の波が､今､業界全体の常識を揺るがしています。私たちが手に取るお菓子や食品の未来はどう変わるのでしょうか？

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宮本 文幸 「見た目」戦略研究家／桜美林大学ビジネスマネジメント学群教授
みやもと ふみゆきFumiyuki Miyamoto

資生堂で33年間、商品マーケティングに従事し、「Ag+」などのヒット商品を開発。2018年より現職。専門はヒトとモノの売れる見た目をつくる「見た目戦略の科学」。著書に『見た目の戦略vol.1:人生を変える30の事実と対策』（Amazon KDP）、『ゼロ・プロモーション・マーケティング』（同友館）など。

ブログ：『見た目戦略の科学』

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