NTTドコモ入社式｢人文字ギネス｣に批判殺到､防げなかった大企業の"致命的な盲点"と"アナログ回帰"ブランディングの罠

たとえ、全員が嫌々やっていたとしても、数年たって同期同士の飲み会で「あんなことやらされたよな」などと、酒のつまみになる。グチを言いたくなるほどの“やらされた感”が、かえって結束を強めさせる場合もある。

ギネス世界記録のX公式アカウントで、「人文字で企業ロゴを表した最多人数」達成が発表された（画像：ギネス世界記録X公式アカウントより）

大切なのは「当事者である新入社員の気持ち」

筆者個人としては、「新入社員たちが納得しているのであれば、他人がとやかく言うものではない」という立場だ。中小企業に入社して、会議室での簡単な入社式を終えたあと、数時間後には仕事に入っていた私からすれば、若干うらやましくすらある。

ただ、それは「業務の一環」として、人文字が行われていた場合に限る。練習期間も含めて、そこに適切な給与が与えられていれば、「そんな仕事もあるのだな」と割り切れるはずだ。

たとえ無給であっても、1400人近くの新入社員が、全員やりがいを覚えているのであれば、「課外活動の一環」として扱える。

つまりは、当事者である新入社員が、どういう気持ちでいるのか。そして、どのような待遇のもとで行われたのか。こうした判断材料がそろって、初めてバッシングの対象となるのではないか。

もし批判的に感じている新入社員がいるならば、遅かれ早かれ、SNS上で内部告発されるだろう。そうした事態に発展していないにもかかわらず、勝手に“相手の気持ち”を想像してもいいものか。

頭をさげて「人文字」をつくっていた新入社員たちはどんな気持ちでいたのだろう（画像：ギネス世界記録X公式アカウントより）