長崎の｢試合がない日も1万人｣スタジアムの凄さ ジャパネット渾身のサッカー場だけじゃない"街"

長崎スタジアムシティの外観（写真：筆者撮影）

通信販売でおなじみのジャパネットホールディングス（以下：ジャパネットHD）が1000億円を投じてオープンした複合施設『長崎スタジアムシティ』。

試合がない日のスタジアムを活かした街づくりが功を奏し、2024年10月の開業から2カ月で来場者95万人を記録した。試合が開催される日は多くて4万人、試合がない平日でも1日1万人程度を手堅く集客しているという。

サッカー場“以外”の街の中身

長崎スタジアムシティは約7.5ha（東京ドーム約1.5個分）という広い敷地を擁し、サッカー・Jリーグ（J2）「V・ファーレン長崎」の本拠地となるピーススタジアム（約2万席）、バスケットボール・Bリーグ「長崎ヴェルカ」が拠点を置くハピネスアリーナ（収容人数6千人）が隣り合わせで併設されている。

ピーススタジアム（写真：筆者撮影）

さらに、周囲にはグルメやショッピングを楽しめるエリアやホテル、ジップラインまであり、試合やイベントがない日に一日中いても、まず飽きることはない。

ただ、面積の半分を占めているスタジアムやアリーナは、試合以外で集客に直接貢献する訳でもない。かつビジネス視点で見れば「利益を生むのはゲーム開催日のみ、それ以外は維持経費が出ていくだけ」であり、「そのスペースにビルや商業施設を建てて、スタジアムは土地が安い郊外に作ればいいのに！」と考える経営者だっているだろう。

しかし長崎スタジアムシティは、そうした考えとは逆を行く戦略で幸先の良いスタートを切った。好調の秘訣を探るべく、まずは“新しい街”長崎スタジアムシティを、軽く「さるく」（長崎弁で「ぶらぶら」の意味）してみよう。