ワークマン女子､｢男子向け｣ガチ強化の大改革 ユニクロと大勝負､店名は｢ファミリー｣へ？

今後はアウトドアよりも購入頻度が高いカジュアルを増やしていく方針だ（写真：ワークマン）

アウトドアから大人カジュアルへ――。作業服チェーンのワークマンは今年の秋冬から「＃ワークマン女子」（女子店）で男子向けの専用商品を新たに販売する。

これまで主流だったレインウェアなど、アウトドアの商品からシャツやスラックスといった大人カジュアルのラインナップを増やす。1年後にはメンズ売り場の半分までカジュアル服を広げる。

一般の女性客をターゲットにした女子店は今年で4年が経過し、全国で54店（2024年6月末時点）展開している。同社の成長軸だったが、コロナ禍後はアウトドアブームも落ち着き、既存店の業績は伸び悩んでいる。「大人カジュアル」で活路を切り開けるか。

大人カジュアルのメンズ服を開発

現在、女子店の店頭にもメンズ商品は並んでいる。しかし、女子店専用の商品ではなく、既存業態の「ワークマン」や「ワークマンプラス」向けに開発した商品を販売してきた。

これらは登山や釣りといったアウトドアやスポーツシーンで着用する「アクティブウェア」と呼ばれる商品群で、オレンジや青など、派手な色を用いた商品も多い。

今後、女子店に導入する専用商品はこれまでと一線を画すものだ。ジャケットとスラックスのセットアップのほか、シャツやニットを投入。ベージュやネイビーなど落ち着いたトーンで、ほかの服とのコーディネートのしやすさも意識する。こうした商品を「大人カジュアル」と定義している。