｢BABYMETAL快進撃！｣の絶妙な仕掛け 雛型はPerfume､アミューズ流の戦略とは？

今、BABYMETALを取り上げる理由は、2014年から各方面で話題の中心になっているから。なぜそうなったのか、そしてこれはどこに行くのかを考えるのが今回のテーマです(写真：AFP PHOTO / Taku FUJII / Amuse Inc. / TOY FACTORY）

作家・思想家の東浩紀氏をして「現代アイドル論の決定版」と言わしめた注目の書。

 AKB48、モーニング娘。、そして前回は、ももいろクローバーＺ（ももクロ）の話をしてきて、予告どおり今回はBABYMETAL（ベビーメタル）のことを取り上げるのですが、これがなかなか筆者にもチャレンジングなのです。その理由は、筆者がメタル（METAL）の人ではないからです。

つまり観点が、「アイドル戦略におけるBABYMETAL」にどうしても寄ってしまい、「メタルにおけるBABYMETAL」という感覚が鈍い。そういう意味では、筆者はBABYMETALのすべては語りえないのかもしれませんが、「ニワカ笑うな来た道だ」とも言いますので、BABYMETALファン（モッシュッシュメイト）の方々にはいろいろご容赦いただきたい、のであります。

前置きはこれくらいにします。それでも今、BABYMETALを取り上げる理由は、2014年から各方面で話題の中心になっているからであります。なぜそうなったのか、そしてこれはどこに行くのかを考えるのが今回のテーマとなります。

BABYMETALが話題になっている！

BABYMETALはSU-METAL（スゥメタル／本名・中元すず香）、YUIMETAL（ユイメタル／同・水野由結）、MOAMETAL（モアメタル／同・菊地最愛）の３人組のメタルユニット。メタルというのは、あの、ハードロックから派生したヘヴィメタルの、あのメタルです。アイドルがメタルをやる、それがBABYMETALの基本アイデアであり、そこで“HEAVYMETAL”をもじって“BABYMETAL”を名乗ったわけです。

このBABYMETALが、世界のメタルシーンでファンを拡大中です。YouTubeなどで支持をジワジワと拡大、そして2014年2月に発売したファーストアルバムの『BABYMETAL』がiTunesStoreにおいて米英など世界7カ国でロック部門のベスト10入り、米国のメタル専門サイトなどでも読者投票による2014年のベストアルバムに選出されるなど、高い評価を得たスマッシュヒットとなりました。