好感度が高い企業･ブランド｢トップ200｣ 最新調査でセブンが2連覇､ダイソン躍進

1位のセブン-イレブンには日本人の約4割が好感を持っている（撮影：今井 康一）

日常生活を送る中で見聞き、あるいは触れる商品やサービス。それを提供している企業やブランドについて「好感を持っている」という視点で考えたことはあるだろうか。

東洋経済オンラインはJNNデータバンクと協力して、日本人が好感を持っている企業・ブランドのランキングを作成した。昨年にも同様のランキングを公開しているが、データを更新した最新版となる。

今回は「第73回JNNデータバンク定例全国調査」（2016年11月実施）のデータから一部を抜粋。これはTBSテレビをキー局とする全国28社のテレビ局（JNN系列）が1971年から毎年、共同で行っているライフスタイル調査だ。留置法という調査方法を用いている。

調査対象は13～69歳の男女で、今回は約7400人。今回のランキングは日本人になじみのある企業・ブランドについて、「好感を持っている」と回答した割合を「好感度」として上位200企業・ブランドを並べた。男女別の好感度や前回調査との比較なども併載した。

トヨタも前回と同じく2位、無印良品が3位に躍進

前回に続き、総合1位はセブン-イレブン。調査対象者の39.5％（前回から2.3ポイント増）が「好感を持っている」と回答し、堂々の連覇となった。2位も昨年同様でトヨタ自動車の34.5%（同1.1ポイント減）、3位は前回5位からランクアップした無印良品。好感度は30.9%（同2.0ポイント増）だった。

上位の顔ぶれに大きな変化はないなか、特筆すべきは18位に入ったダイソンだ。前回の125位（好感度10.2%）から18位（同22.6%）へと大きく飛躍し、これはポイントの前年比較でも1位となる。ダイソンといえば掃除機の認知度が高いが、2016年に発売した加湿器が大きく好感度を上げた要因と見られる。