健康志向｢リカバリーめし｣75品目がサービスエリアに登場！ 《気になるメニュー》のラインナップ

グルメ番組全盛で、タレントが各地の美味しいものを食べ歩く企画が毎日のように放送される中にあって、見た目でも味でもなく「健康＝リカバリー」という視点で食のキャンペーンを張る時代が来たことに時代の変化が垣間見えるし、それが高速道路の休憩施設にまで波及していることは、今後他の分野のマーケティング戦略にも影響を与えるように思える。

鬼平犯科帳の世界観を前面に押し出した羽生PA（上り）（筆者撮影）

羽生PAからの帰路、「蓮田SA（上り）」にも立ち寄り、ここで食べられるリカバリーめしも覗いてみた。「野菜と若鶏黒酢あんかけ定食」も「石焼ビビンバとスンドゥプのチヂミハーフセット」も魅力的だったが、食べ過ぎると「リカバリー」どころか「ダメージめし」になってしまうので、我慢して家路についた。

リカバリーめし2食をおなかに入れた筆者は果たして心身を「リカバリー」できたのか自分では判然としなかったが、少なくとも気分は上々であった。