｢ワークマン女子｣がカラーズに店名を変えるワケ。アウトドアブーム沈静化が業態転換のきっかけ？

カラーズは白い照明で明るくするなど内装も女子店から変えている（記者撮影）

3月7日、作業服大手のワークマンは、神奈川県の桜木町駅前の商業施設に「Workman Colors」（ワークマンカラーズ）を開店した。カラーズの旗艦店（現在12店舗）という位置づけで、約130坪、900アイテムのアパレルや服飾雑貨を扱う。

同店はかつて2020年に開店した「＃ワークマン女子」（女子店）1号店だった。当時はマウンテンパーカといったアウトドアのアパレルを中心に販売し、女性客の人気を集めていた。

カラーズは女子店をリブランディングした業態だ。普段着として着るカジュアルウェアを主に扱う。男女の品ぞろえの比率も従来の2：3から1：1となり、ファミリー層向けの商品構成に変わっている。

ワークマンの経営企画を担う土屋哲雄専務は「従来は女性向けアウトドアに限られていたが、ベーシックとメンズも入れることで、市場を広げられる」と話す。

カラーズでメンズの専売商品を強化

カラーズは登山や釣り、スポーツシーンで着るアクティブウェアを女子店よりも減らし、明確にカジュアル業態として打ち出す狙いがある。女子店ではアイテム数全体の6割がアクティブウェアだったが、カラーズではカジュアルウェアが6割に変わっている。

吸水速乾やUVカットといった機能性を備えたカジュアル服が並ぶ（記者撮影）

入り口近くではリボンをあしらったスカートやラメが入ったシャツなど、トレンドを意識したアイテムも目立っていた。レディス服を中心に短納期、小ロットの生産方式を採用した商品も取り入れている。商品開発から納品までに最短1カ月で納入できるという。