若者を引き寄せる｢ビーリアル｣人気上昇の秘訣 ｢インスタ映え｣に疲れた若者がリアルを探求

若者を中心に人気急上昇中のSNSアプリ「BeReal（ビーリアル）」とは？（筆者撮影）

「インスタ映え」がユーキャン新語・流行語大賞の年間大賞を受賞したのは、2017年のこと。当時はクマやうさぎの耳をつけられる加工アプリ「SNOW」も大人気で、SNSに投稿するなら「映え」と「盛り」は必須でした。

でも、誰もがたびたび映えるスポットに行けるわけではありません。加工アプリを駆使して「盛れた」自撮りを投稿しても、「あざとい」と陰口を叩かれてしまうことも。みんなが幸せな日常を演出しているSNSを眺めるにつれ、SNS疲れを感じる人も増えてきています。

そんな昨今、若者を中心に人気が急上昇しているSNSがあります。「BeReal（ビーリアル）」です。文字通り、リアルを共有するSNSで、映えることも盛ることも難しい仕組みになっています。

1位Instagram、2位TikTok、3位Xに次いで「4位」

「BeReal」は、2020年にフランスで創業された企業BeRealによるアプリで、フランスやアメリカの大学生を中心に人気が出ました。公式アナウンスでは2022年にデイリーアクティブユーザーが2000万を超えたと発表されています。

「BeReal（ビーリアル）」はiOS（写真）とAndroid向けに無料で提供される（筆者撮影）

国内では、App Storeの「ソーシャルネットワーキング」内で2位、Play Storeでは「ソーシャルネットワーク」内で4位（どちらも11月23日時点）という人気ぶりです。また、LINEリサーチが若年層に向けて行った調査「今後（いまよりも）流行りそうなSNS」の4位に「BeReal」（14.3%）が入っています。1位Instagram、2位TikTok、3位Xに次いでの4位なので、若年層からの注目度がかなり高いことがわかります。