東京會舘の逆張りで再脚光の｢ホテル結婚式｣ 誕生100年の節目に各ホテルがあの手この手

婚姻件数の減少やコロナ禍による結婚式の小型化を受け、正念場を迎えている「ホテルウエディング」。ホテル各社は新たな需要を獲得しようと躍起だ。

大型宴会場に特化した戦略が奏功した東京會舘。モンブランをアレンジしたといわれるデザート「マロンシャンテリー」などが有名（記者撮影）

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ホテルで結婚式を挙げる「ホテルウエディング」。各社がさまざまな手だてを講じる中、異彩を放つのが1922年開業の宴会場や結婚式場の名門・東京會舘（東京都千代田区）だ。1960年以降は宿泊部門を持たず、宴会、婚礼、レストランを主力の事業とする経営を貫いている。

結婚式は2015年ごろから徐々に、参加人数が少なくなっていく小型化の傾向にあった。そこでホテルウエディングを展開するホテル各社は、小型挙式のニーズを獲得するために、少人数の結婚式プランや写真撮影のみを行うフォトウエディングの提案を行ってきた。

一方、東京會舘は2015年から東京・丸の内3丁目にある東京會舘本館を建て替えのため休館、2019年に営業を再開した。この建て替えにあたって、東京會舘は「結婚式を開催する中型や小型宴会場は競合が多い」（星野昌宏常務）と判断。本館を構える丸の内は大手企業の大型宴会が多いことも考慮し、「大箱の宴会場以外は作らないと割り切った」（同）。

このトレンドと逆行した割り切りの戦略が、ここにきて効果を出し始めている。