日産が北米市場でホンダ猛追 焦点：デザインに高評価
［デトロイト ８日 ロイター］ - 北米における日本の自動車メーカーの競争はこの２５年以上の間、トヨタとホンダの２強による競争だったといっても過言ではない。日産は大きく遅れをとってきたが、日産の劣勢時代は終わったのかもしれない。
日産<7201.T>は、ここ最近発売したモデルがスタイル面で高い評価を得ているほか、その車種の幅広さや、積極的な値下げ戦略が奏功した結果、ホンダを急速に追い上げている。向こう数年以内には、１９８７年以来初めて、米市場での販売台数でホンダを抜き去る可能性がある。
日産はその野望を隠そうとしていない。
日産北米部門のホセ・ムニョス会長は「ホンダを抜くのは確実」としたうえで、２０１６年までに米市場でのシェアを１０％に伸ばすことを目指している、と述べた。
１─７月の日産のシェアは８．６％で２００９年の７．４％から上昇。ホンダは９．１％で、ピークだった０９年の１１％から低下、０６年以来の低水準となった。トヨタ<7203.T>のシェアは現在約１５％だ。
日産、デザイン重視で反撃
ホンダ<7267.T>はかつてトレンドセッターだった。日本の企業として初めて米国で自動車を生産、その後、全米において販売と生産を急速に拡大するさまは「常軌を逸したスピード」とも評されるほどだった。「We Make it Simple」「Honda: The Power of Dreams」などのスローガンで販促を展開、その品質の高さは瞬く間に消費者の心をとらえた。
自動車コンサルタントのメアリアン・ケラー氏は（ホンダは）「かつて高品質と洗練の代名詞だった。しかし今では、ホンダと聞いて何を連想するかとの質問に、消費者が答えられるのか分からない」と話す。
例えば、ホンダの人気車種には「アコード」や「シビック」などがあるが、どちらのモデルも「スタイルセッター」とは言えないだろう。
