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競合との差別化を図り継続的なビジネスの成長を実現するためには、ブランディングは不可欠な要素です。
顧客の期待や価値観はますます多様化し、先の見えない混沌とした市場の中においても成長を続けるブランドは、顧客のインサイトをどのように捉え、その価値を実感・体感させるために、どのようなブランド体験を創出し続けているのか？しなやかな強さを備えたブランドの根底に根差す共通項とは何か？
本講座では、Best Japan Brands2024による最新のトレンドを読み解き、豊富な事例を交えながら、顧客の享受価値から市場を捉える「アリーナ」の考え方、ブランドを軸とした経営戦略、コミュニケーション・クリエイティブ戦略など、ブランディングの実践に役立つ考え方やノウハウを体系的に学ぶことが出来ます。
ブランディング担当者のみならず、ビジネスリーダー、経営企画、マーケティングなど、ビジネス上で課題解決に取り組むすべての方にとって必見の内容です。
PROGRAM
9：45 － 10：00（15分）
オープニング
ご挨拶／インターブランドのご紹介
株式会社インターブランドジャパン
シニア・エグゼクティブ・ディレクター
クライアントサービスアンドソリューションズグループ
佐藤 紀子氏
10：00 － 10：50（50分）
Best Japan Brands 2024から紐解く
最新のトレンドと成長するブランドが行っていること
2024年2月20日に発表されたBest Japan Brands2024から最新のトレンドと
ブランド成長の背後にある実践的な戦略を紹介します。
株式会社インターブランドジャパン
シニア・エグゼクティブ・ディレクター
ヘッド オブストラテジーグループ
畠山 寛光氏
11：00 － 11：50（50分）
競合環境のパラダイムシフト“アリーナ
～顧客の享受価値から見たブランド戦略の新視点～
生活や文化が急速に変化する現代において顧客の期待もシフトし続けています。ニーズが多様化する現代においては、従来の業種やカテゴリを問わず消費者の享受価値を起点として競合環境を捉え直すことがブランドには求められます。インターブランドではこうした変化を捉え、生活者の享受価値の視点から見た競合環境を「アリーナ(Arena)」と名付け定義しました。「人々がやりたいこと・やらなければならないことを叶える」という視点から企業が「戦う場」を捉え直すことで、ブランドの目指す方向性にヒントをもたらします。
株式会社インターブランドジャパン
アソシエイト・エグゼクティブ・ディレクター
ストラテジーグループ
倉重 佳代子氏
ワークショップ
11：50 － 12：20（30分）
お昼休憩 12：20 ー 13：30（70分）
13：30 － 14：20（50分）
ブランドマネジメントをどのように全社戦略に落とし込むのか
〜ブランド価値向上への取り組み〜
ブランド価値は、今日の企業にとって重要な無形資産の一つです。ブランドマネジメントを全社戦略に組み込むことで、企業成長と持続可能性を実現しブランド価値の向上を図ることにつながります。本テーマでは、インターブランド独自に開発したブランド価値評価モデルを紹介し、企業がブランド価値を全社戦略にどのように組み込んでいるのか事例を交えて解説します。また実際に複数の導入企業で行われているブランドマネジメントを全社戦略に組み込むための手法をワークショップでご体験いただきます。
株式会社インターブランドジャパン
アソシエイト・エグゼクティブ・ディレクター
ストラテジーグループ
安達 浩之氏
ワークショップ
14：20 － 14：50（30分）
15：00 － 15：50（50分）
ブランドの想いをステークホルダーの心に届ける
メッセージングとビジュアライゼーション
ブランドの目指す姿を社内外に浸透させるためには、一貫したブランドの世界観やメッセージが重要となります。言葉選びによって伝わるものが伝わりにくかったり、チグハグなビジュアルが理解を阻害したり。。感性の領域だからこその難しさを解きほぐし、表現に対する苦手意識を克服しましょう！
株式会社インターブランドジャパン
クリエイティブ・ディレクター
クリエイティブグループ
東 洋介氏
ワークショップ
15：50 － 16：20（30分）
クロージング 16：20 ー 16：30（10分）
※講演内容につきましては予告なく変更になる場合がございますので、予めご了承下さい。
開催概要
2024年 3月 28日（木）9：45～16：30（開場／9：15～）
開催日程
2024年 3月 27日（水）11：59まで
申込締切
会 場
44,000円（税込）
受講料
業種を問わず、ブランディングについて学びを深めたい方、コーポレートのブランド力を高めたい方
- インターブランド社と競合とみなされる企業にご所属の方は受講をお断りさせていただく場合がございます。
対象者
主催
共催
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- 競合サービスをご提供されている方、学習目的以外と思われる方につきましては、受講をお断りさせていただくことがございます。また、反社会的勢力に関係する方の受講はいっさいお断りいたします。
