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｢コト消費｣が半世紀にわたり今のトレンドを示すものとして用いられる訳…なぜ｢○○消費｣は繰り返し語られ続けるのか

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コト消費
意味の曖昧な「コト消費」という言葉が使われ続ける理由とは（写真：NOV／PIXTA）
  • 林 凌 武蔵大学准教授

｢モノからコトへ｣という潮流が叫ばれて久しい今も､｢コト消費｣は具体的定義を持たないまま､マーケティング業界で独特の存在感を放ち続けています。なぜ曖昧なまま受け入れられ､時代の変化を説明する枠組みに残り続けるのでしょうか。その理由に迫ります。

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