キーワードは「驚き」
情報発信による地方創生を
山口 初めまして、ですか？実は私、4年前駒場の東京大学教養学部で地域政策論を教えていたから、もしかしたら教室でお会いしているかもしれません。
加藤 初めまして、です。知事にお会いするということで確認してみたんですが、残念なことに、知事が講義をされていたのは私の卒業後でした。
山口 そうでしたか。とはいえ、後輩であることに変わりはないですね。佐賀はいかがですか。
加藤 ここに来るまで、佐賀県に関するアンテナを張っていたんです。そうしたら情報がどんどん入ってきました。有田焼はモダンなデザインなものが東京でも売られていますし、佐賀県を訪れるタイの方が多いというニュースもテレビで見ました。
山口 佐賀でタイのドラマ撮影をしたことがきっかけで、ずいぶん大勢の観光客がタイから来県しています。ロケ地を訪れるのがメインですが、佐賀の観光も楽しんでいただいています。佐賀県には、いいものがたくさんありますから。有田焼、佐賀牛、佐賀の海苔、呼子のイカ、さがほのかというイチゴ、それから吉野ヶ里遺跡、あるいは世界遺産に登録された三重津海軍所跡など、老若男女どなたでも楽しんでいただけます。アンテナを張らなくてもキャッチしていただけるようにもっと情報を出していきたいですね。
加藤 では、本題ですが、新しい情報発信プロジェクト「サガプライズ！」とはどういうものなのでしょうか。
山口 一言で言うと、情報発信による地方創生です。先ほども言ったように佐賀には本当にいい資源がたくさんある。でも今はそれをそのまま出しているようなところがあるんです。素材輸出型と言えばいいのかな。そこに付加価値をつけて磨きをかければ魅力が増すはずですが、いくらものがよくても必要とされなければ誰にも注目されません。そのために企業とのコラボによりマーケットインの視点を取り入れ、市場でのニーズを探りながら、佐賀県の魅力ある資源をさらに磨きあげていきます。
加藤 いろいろな企業や人とコラボしたら、予想を超えたものができるかもしれませんね。
1989年に東京大学法学部を卒業後、自治省（現、総務省）に入省。秋田県、鳥取県、長崎県、消防庁、内閣府への出向を経て、11年には東京大学大学院総合文化研究科客員教授。JTB総合研究所地域振興ディレクター、ラグビーワールドカップ2019組織委員会事務総長特別補佐を経験し、15年1月より現職。1965年7月1日、埼玉県生まれ。両親が佐賀県白石町出身
山口 そう、そこが一つのポイントなんです。ものに限らずサービスなども含めて、何が出てくるかわからないとしたら、ワクワクドキドキするし、驚くでしょう。だから佐賀のサプライズで「サガプライズ！」というネーミングです。
ミラノ博に佐賀県が出展したとき、ガチャガチャをたくさん並べたんです。ハンドルをひねるとカプセルに入った有田焼の景品が出てくるガチャガチャです。そうしたらヨーロッパの人たちが楽しんでいたんですよ、大人も子供も。何が出てくるんだろうって目を輝かせながらカプセルを開けて、また大笑い。そういうワクワク感を大事にしたいですね。
加藤 サプライズはいくつになっても嬉しいものですね。
山口 そうしたコラボから生まれたものの情報を全国に向けて発信し、話題づくり、ファンづくりに結び付けていこうと考えています。
加藤 なるほど、だから情報発信による地方創生というのですね。
話題づくりで終わらせず
地域資産として還元
山口 でもね加藤さん、情報発信するところで終わらないのが「サガプライズ！」の特徴なんですよ。情報発信によって話題づくりやファンづくりができたら、それを地元の佐賀にフィードバックするんです。
加藤 それは、どういうことでしょうか。
山口 話題づくりやファンづくりは、どうしても東京などの大都市圏でのことが多くなってしまいます。そこで終わりとせず、その手法を県内の
地域に持ちこんで、地域の魅力づくりに再活用したいんです。そうやって県を活性化させ、佐賀県の魅力ある地域資産をさらに増やしていくのが「サガプライズ！」の目指すところです。
加藤 コラボ、情報発信、フィードバックの三つがセットになっているということですね。
山口 おっしゃるとおり。三つのアクションを仕掛け、そのサイクルを回していこうというわけです。
何度も言いますが、佐賀にはいいものがたくさんあります。ところがそのことを佐賀県民が意外に知らなかったりします。たとえば明治時代、札幌市の都市開発に携わった島義勇という人がいます。北海道開拓の父と呼ばれ、北海道には銅像もあるこの人は実は佐賀藩士なのですが、県民はこの人のことをよく知りませんし、佐賀に銅像もない。でも、そういう立派な人がいたことを知れば、佐賀も大したものだと県民は思うでしょうし、地元に対してもっと誇りを持つようになるでしょう。同じように、コラボで生み出した全国的に有名なものを知れば県民も嬉しいし、そのことで県民自身が佐賀の魅力を再発見するという効果も期待しています。
コラボ第一弾はゼクシィ
自然な出会いを創出
加藤 「サガプライズ！」の第一弾が、リクルート社の「ゼクシィ縁結び｣とのコラボということですが、具体的には何をするのでしょうか。
山口 まず9月に東京で「佐賀 ご当地結びフェス」というイベントをします。東京の人たちに、佐賀県の魅力あるモノ、コト、ヒトと出会ってもらう体験型の交流イベントです。もちろんそこでも佐賀のいいものを紹介しますが、大事なのは人と人との交流です。
これは私の持論ですが、すべての経済のベースにあるのが人と人との交流なんです。人と人とが交われば必ずいろいろなことが起きます。佐賀の紹介をしながら自然な形で東京の人たちと出会いをするというのが、このイベントの目的です。
加藤 そこで出会って結婚して、東京の人が佐賀に引っ越してくるかもしれませんね。
山口 そう！ そこまでいけばベストです。問題は、自然なきっかけがないこと。｢この人と一緒になるのがいいから結婚しなさい｣と言われて、加藤さんだったら結婚しますか。
加藤 （きっぱりと）しません。
山口 自然と、｢この人とずっと一緒にいたい。家庭をつくったら幸せになれる｣と思えるような出会いが大事なんです。｢あのときはこうだったね｣と後で語り合えるような出会いを、ゼクシィ縁結びとのコラボでつくりたいですね。
2005年東京大学に在籍していた1年生時に「ミス東大」に選ばれ、芸能活動を開始。多数の情報バラエティ番組やクイズ番組に出演。著書に『東大を卒業して20代で考えておきたかった「生きる力」のつく本』（マガジンハウス）。1986年4月4日三重県生まれ
加藤 ゼクシィ縁結び以外にもこれからいろいろな企業や人とコラボされていくのでしょうが、コラボする県外の企業にはどういうことを期待されますか。
山口 まず佐賀県に興味を持っていただきたい。佐賀には企業にとってのサプライズもたくさんあるので、そこに気づいていただき、そして力をお借りしたい。
たとえば、既存のものを再構築して、多くの人に評価していただくにはデザインの力が必要です。商品のパッケージデザインをはじめ、街づくりなども含めた広い意味でのデザインの力です。それだけでなく、ブランドの力、発想力、視点など、私たちが持っていない力を加えていただきたいと思っています。
加藤 私自身、今日、知事のお話をうかがって佐賀に対するイメージが変わりました。これからがすごく楽しみですね。
山口 人を大切にしながら世界に誇れる佐賀をつくっていこうというのが「サガプライズ！」です。スタッフは多くはありませんが、県外企業も県内企業もかかわる方々は皆さんチームなので「オール佐賀」とさせていただいて、盛り上げていきたいですね。加藤さんもチームの一員としてぜひよろしくお願いしますね。
ニューススタンド型セレクトショップ「STAND SAGA」では、県産品のオリジナルコラボアイテムを販売
ゲームのイラストがデザインされた有田焼の小皿。SNSでも拡散され、ネットでも大きな話題となった
プロジェクトリーダー
金子暖氏
