ファンとの共創共鳴､BTSは｢新しい芸術｣の形か ｢なんでそんなに大人が続々沼入り？｣の謎

彼らを「際立たせている本当の理由」とは（写真：Axelle／Bauer-Griffin／GettyImages）

新しい時代の優しさを体現する存在

言語や文化を超えて、なぜ人々はBTSに夢中になるのか。もちろん、メンバー自身が作詞作曲に携わるメッセージ性の強い楽曲や、パワフルで独創的なダンスパフォーマンスなどさまざまな要素が挙げられます。他方で、私は彼らがライブのトークやバラエティー番組の中で見せる人間性や、メンバー同士の関係性の構築のしかたの中に、ファンたちが新しい時代の優しさを感じ、それが深い共感に結びついているのだと思います。

『愛しなさい、一度も傷ついたことがないかのように』 （書影をクリックすると、アマゾンのサイトにジャンプします。紙版はこちら、電子版はこちら。楽天サイトの紙版はこちら、電子版はこちら）

BTSがソーシャルメディア戦略によって世界的にファンを拡大したことは、いまでは周知の事実です。公式YouTubeチャンネルで配信されている動画や独自のバラエティー番組に加え、ファンが自ら編集した彼らを愛でる無数の動画がさらなるファンを呼び込み、ファンダムの規模が拡大していくと同時に、メンバー1人ひとりの人間性に対する深い理解が広がっていったのです。

メンバーに対するさりげない配慮的なふるまいや、スタッフやファンへの気遣いなど、ほとんど天性と感じられるような、彼らの優しい人柄と愛くるしさを動画の中で発見した多くのファンたちが、胸をわしづかみにされ、彼らに「沼落ち」したのです。