ファンとの共創共鳴、BTSは「新しい芸術」の形か 「なんでそんなに大人が続々沼入り?」の謎

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彼らを「際立たせている本当の理由」とは(写真:Axelle/Bauer-Griffin/GettyImages)
もはやエポックメイキングと言えるほど、世界的な人気を博す韓国のスーパーグループ「BTS」。その一挙手一投足に注目が集まり、彼らの発言、持ち物、愛読書、聴いている音楽などが、SNSを通じて瞬く間にシェアされ、彼らを理解する手がかりとして、ファンの心に刻まれる。
今年3月には、地元ソウルで行われたコンサートで、メンバーのV(ヴィ)が「ARMY(BTSファンの呼称)の皆さんに伝えたい言葉」として触れた詩集『愛しなさい、一度も傷ついたことがないかのように』が話題となった。韓国の詩人リュ・シファが編纂した詩集で、本国では100刷突破というベストセラータイトルだ。
リーダーのRM(アールエム)も読んだとされるその日本版の刊行にあたり、「推し」の現象やBTSの人気の秘密について多くの発信をしている教育者の鳥羽和久氏に、改めてBTSの魅力や、彼らと文学の関係などについて話を聞いた。

新しい時代の優しさを体現する存在

言語や文化を超えて、なぜ人々はBTSに夢中になるのか。もちろん、メンバー自身が作詞作曲に携わるメッセージ性の強い楽曲や、パワフルで独創的なダンスパフォーマンスなどさまざまな要素が挙げられます。他方で、私は彼らがライブのトークやバラエティー番組の中で見せる人間性や、メンバー同士の関係性の構築のしかたの中に、ファンたちが新しい時代の優しさを感じ、それが深い共感に結びついているのだと思います。

『愛しなさい、一度も傷ついたことがないかのように』 (書影をクリックすると、アマゾンのサイトにジャンプします。紙版はこちら、電子版はこちら。楽天サイトの紙版はこちら、電子版はこちら

BTSがソーシャルメディア戦略によって世界的にファンを拡大したことは、いまでは周知の事実です。公式YouTubeチャンネルで配信されている動画や独自のバラエティー番組に加え、ファンが自ら編集した彼らを愛でる無数の動画がさらなるファンを呼び込み、ファンダムの規模が拡大していくと同時に、メンバー1人ひとりの人間性に対する深い理解が広がっていったのです。

メンバーに対するさりげない配慮的なふるまいや、スタッフやファンへの気遣いなど、ほとんど天性と感じられるような、彼らの優しい人柄と愛くるしさを動画の中で発見した多くのファンたちが、胸をわしづかみにされ、彼らに「沼落ち」したのです。

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