6Pチーズ「とろッピ~」CMが女性に大好評の凄み

明治やニトリの人気CMはより「磨き」がかかる

あなたのお気に入りのCMは、何位にランクインしているだろうか?
CM総合研究所が毎月2回実施しているCM好感度調査は、東京キー5局でオンエアされたすべてのCMを対象として、関東在住の男女モニターが、好きなCM・印象に残ったCMをヒントなしに思い出して回答するものだ。
最新の2019年11月前期(2019年10月20日~2019年11月4日)調査結果から、作品別CM好感度ランキングTOP30を発表。その中から、CM総研が注目するCMをピックアップして、ヒットの理由に迫る。

「とろッピ~」が全CMの中で1位に

期間中にオンエアされた全3340作品のうち、最も高いCM好感度を獲得したのは雪印メグミルク「6Pチーズ」のCMだ。海苔に乗せた商品を電子レンジで10秒温め、トロトロの食感を楽しむ新しい食べ方「とろッピ〜」を提案するもので、カウントダウンに合わせてチーズがとろけていく様子と、チーズと同じ色のワンピースを着た女の子が完成を待ちきれずにレンジの前でかわいらしくダンスをする姿を映している。

6Pチーズは2016年から、ハムやトマトなどさまざまな食材と組み合わせて楽しくおいしいキャラクターを作る「つくロッピー」を提案していた。

2017年以降はフライパンで焼いたり醤油をかけたりとさらにアレンジを効かせた「焼きロッピー」へ進化し、今期は“レンジで10秒”という手間いらずの簡単レシピを紹介。レンジの前で踊って待っているだけで作れることがストレートに伝わってくる。

主婦層を中心とした女性からの支持が高く、調査モニターの感想を見ると「音楽と『とろッピ〜』『レンジで10秒』女の子。短いCMだがわかりやすく和むCM」「10秒だと早くていいしおいしそうで買って試してみたいです」「CMが始まると娘も踊りだす」など、楽しくわかりやすい構成が評価されたことがうかがえる。以前も比較的簡単なレシピではあったが、材料を切ったり焼いた後のフライパンを洗ったりという作業すら不要になった今作の究極レシピは、主婦の購買意欲のツボをついたと思われる。

5位には明治の冬季限定チョコレート「メルティーキッス」のCMが入った。2011年から新垣結衣を起用し、「♪冬のキッスは 雪のようなくちどけ」というオリジナルソングと雪原風景の組み合わせで、毎年冬季にはCM好感度上位にランクイン。「このCMを見ると冬が来たと思う」など、冬の風物詩的なCMとして高い人気を誇っている。

明治メルティーキッス 洋酒を注ぐ篇 30秒(株式会社 明治 のチャンネルより)

今期はラム酒やブランデーといった洋酒を使用した“大人のためのメルティーキッス”をアピールするCMとなっており、新垣のクラシカルな衣装やメガネ姿の大人っぽい表情が例年とは異なる雰囲気を醸し出している。

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