すべて中国のせい？アップルショックの意味 アップルの中国戦略が激変する可能性

（写真：REUTERS/Andrew Kelly）

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アメリカにおいて2019年になって初めての営業日となった1月2日、アップルはティム・クックCEO（最高経営責任者）の名前で投資家向けの書簡を公開した。（Letter from Tim Cook to Apple investors ）。この中身は、いわゆる業績の下方修正だった。

アップルの下方修正は以下のようなものだ。

売上高：890億～930億ドル → 840億ドル

粗利益率：38%～38.5% → 約38％

アップルに限らず消費者向けの製品を製造・販売する企業にとっては、10〜12月期はホリデーシーズンを含み、売上高が1年の中で最大化する傾向にある。アップルも例外ではなく、ホリデーシーズンを含む第1四半期は、最も多くの売上高が見込める。

もともと11月1日の決算発表でアップルが示した第1四半期のガイダンスは投資家が予想する以上に弱気なものだった。アップルが示したガイダンスは890億〜930億ドル。ウォール街のアナリストの予想はガイダンスの上限に一致しており、下限の890億ドルは前年同期（883億ドル）と比べて微増という予測だった。そのことから、2018年11月以降、235ドルをつけていたアップル株は30％近く値を下げて2018年を終えていた。