週350本放送｢ミニ番組が昔も今も粒揃い｣の訳 見たことはあっても､知られていない存在意義

ミニ番組を編成すると、タイムCMを流せる時間量も違ってくる。民放連はプライム帯で流せるタイムCMの時間量を、原則的に60分番組なら6分間、30分番組なら3分間と定めている。だが、5分以内の番組の場合、CM時間量は1分間。このため60分番組だと6分間しか流せないタイムCMが、55分番組と5分番組の組み合わせにすれば、5.5分間プラス1分間となり、計6.5分間に増える。」

ミニ番組のスポンサーには時代が鮮明に表れるという。「昔はデパート（百貨店）がよくミニ番組を1社提供していましたね」（萩原氏）。確かにそうだ。バブルが弾ける前の1980年代までは、複数の局でミニ番組を1社提供する百貨店もあった。この百貨店の場合、顧客は若者が中心だったため、グルメや音楽をテーマにしたミニ番組をやっていた。しかし今はミニ番組を1社提供する百貨店はない。

新型コロナ禍などの影響で、百貨店業界の昨年1年間の売り上げは実に前年比約1兆5000億円ダウンの約44兆2204億円。その前から経営は厳しい。確かに時代が表れる。今、1社提供のミニ番組のスポンサーで目立つのは金融業界と食品メーカーだろう。コロナ禍であろうが金融業界の経営は底堅く、食へのニーズはいつの時代も変わらないことを示す。

テレビ局はどう捉えているのか

テレビ局側がミニ番組をどう捉えているのかも知りたい。そこで、各局にアンケートをお願いしたところ、一部の社を除き回答が得られた。NHKは3番組が制作方針を個別に答えてくれたので、後述する。