朝ドラ「ひよっこ」をヒットに導いた3大理由

SNSと朝ドラ、意外な親和性がそこにある

NHKの連続テレビ小説「ひよっこ」に出演する(前列左中央から)沢村一樹さん、有村架純さん、木村佳乃さん、峯田和伸さん。2016年9月に開かれた出演者発表会見で顔をそろえた(写真:共同通信社)
歌謡曲からテレビドラマ、映画さらには野球まで――。さまざまなエンタメコンテンツをまたにかけて活動する評論家・スージー鈴木。毎月、脚光を浴びた作品やコンテンツについて、客観的なマーケティング視点と主観も交えたカルチャー視点でヒットの要因を読み解いていく。

 

高視聴率をキープしながら、9月30日に最終回を迎えたNHK連続テレビ小説(朝ドラ)『ひよっこ』(NHK総合/月~土、午前8時)。私が9月度の最優秀エンタメコンテンツ、いわば私なりに選ぶ「月間エンタメ大賞」としたいのは、この作品だ。

平均視聴率が20%を超えた「ひよっこ」

2017年4月3日~9月30日に放映され、平均視聴率20.4%(関東地区、以下同)、最終回視聴率は21.4%だった。正直、「大ヒットコンテンツ」とは言えないものの、初回の平均視聴率が19.5%であり、『純と愛』(2012年)以来の20%割れスタートだったことを思い返すと、かなり健闘したと見る。

私自身の個人的「朝ドラベスト3」は、1位『カーネーション』(2011)、2位『あまちゃん』(2013)、3位『ちりとてちん』(2007)。『ひよっこ』は、さすがにこの盤石なベスト3に食い込むには至らなかったが、それでも、続く4位の座を、『ごちそうさん』(2013)や『てるてる家族』(2003)あたりと争いそうだ(私は大阪出身なので、NHK大阪制作作品に点が甘い)。

そんな私が見た、『ひよっこ』ヒットの要因を、3点ほど挙げてみる。

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