マクドナルド原田社長､初の連続減益 ｢100円マック消えた｣報道も一因？

巨大な氷を前に、「マックフロート」など夏のアイスデザートの発表会見に臨んだ、日本マクドナルドホールディングスの原田泳幸会長兼社長（7月23日撮影）

「バリューピックス（低価格メニューの拡充策）を開始したにもかかわらず、お得感が下がることはありえない。申し上げにくいことだが、メディアが“100円マックは消えた”と報道したせいではないか」――。

8月9日に開いた決算会見の場で、日本マクドナルドホールディングスの原田泳幸会長兼社長はそう漏らした。

原田社長就任後、2年連続営業減益は初

原田社長が嘆くのもムリはない。同日発表されたマクドナルドの2013年1～6月期決算は、売上高が前年同期比11％減の1297億円、営業利益が同41％減の70億円と、大幅な減収減益に沈んだ。

今期の通期（13年1～12月）についても、期初計画（2月発表）に対し、売上高は45億円減額の2650億円、営業利益は52億円減額の200億円へと引き下げた。前期比では売上高が10％減、営業利益が19％減となる。

マクドナルドは前期（12年1～12月）も減収減益に終わっていた。2年連続での営業減益は、原田社長が2004年にマクドナルドのトップに就任して以来、初めてとなる。

大幅減益の理由は、既存店の不振に尽きる。2013年1～6月期の既存店売上高は前年同期比で6.3％も落ち込んだ。