日本企業のグローバルビジネスは今、岐路に立っています。海外では米国のGAFAや中国のアリババ、テンセントほか、情報技術によるビジネスモデルの大きな変革に乗じて成功したユニコーンと呼ばれる新興企業が急成長を続け、その躍進のスピードは今後もさらに加速しています。一方で日本企業は高い技術力を礎にしたモノづくりで世界を凌駕した時代から久しく停滞を続け、ビジネスモデル変革の潮流に取り残されつつあります。グローバルビジネスにおいて市場で優位に立つためにこれから日本企業はどのような舵を切るべきでしょうか。
企業の競争力を高めるべく、その戦略の一つの重要な指針となるのが “自社のブランド価値”です。世界3位のGDPを誇る日本が「世界のブランド価値ランキングTop100」注1の中でわずか2社しかランク入りしていない現状において、各々の地域でブランドがどのように認められているかを測り、日本国内での市場の成功やブランドの強みがグローバル展開では生かしきれていない要因を探ることで、グローバルでのブランド優位への道が開けるのではないでしょうか。
そこで、本フォーラムでは海外からの視点で日本のブランド力を見つめ直し、そのポテンシャルを最大限に引き出すマネジメントのあり方にフォーカスします。共催企業の世界最大規模のクリエイティブカンパニー、WPPグループによる日本におけるブランドの調査結果を基にした分析や、パネルディスカッションでは国内外のブランド推進の実務責任者を招き、グローバルでブランド力を持つ日本企業と海外企業それぞれの事例を通じて日本のブランドのグローバルポテンシャル、その“現在”と“未来”について検証して参ります。
注釈1 正式名称「BrandZ™ 世界でもっとも価値のあるブランドTop100」：WPPグループが毎年発表するブランドランキング。
ブランド価値の算出は、カンターのブランドエクイティ評価モデルに沿って測定されている。
共 催
PROGRAM
〈同時通訳〉
14：00－14：15
Opening Speech
ザ・ストア WPP
チーフ エグゼクティブ オフィサー EMEA、
Asia担当
BrandZ™ / BAVグループ, チェアマン
デイヴィッド ロス
ザ・ストア WPP
チーフ エグゼクティブ オフィサー EMEA、
Asia担当
BrandZ™ / BAVグループ, チェアマン
デイヴィッド ロス
ザ・ストアWPPの、ヨーロッパ・中東・アフリカおよびアジア地区CEO。BrandZ™ ワールドワイド・プロジェクトを統括する。WPP入社の前は、国際的な小売りチェーン、ビーアンドキューの取締役会の主要メンバー。
14：15－14：25
Guest Speech
衆議院議員 外務副大臣
鈴木 馨祐氏
衆議院議員 外務副大臣
鈴木 馨祐氏
1977年生まれ。99年、東大法学部卒業後、財務省入省。国際局総務課・開発政策課、福岡国税局勤務、ジョージタウン大学フェロー、在ニューヨーク総領事館副領事、厚生労働省出向などを経て、2005年8月に退官。同年9月 衆院選で初当選（神奈川第7選挙区（港北区・都筑区））。国土交通大臣政務官兼内閣府大臣政務官、自民党青年局長、行政改革推進本部副本部長兼事務局長、金融調査会事務局長など歴任し、18年、第4次安倍改造内閣において財務副大臣に就任。19年9月、第4次安倍第2次改造内閣にて現職。主な担当は地域では中東・アフリカ、北米、中南米などのほか、国際協力や地球環境問題などの地球規模課題についても取り組む。
14：25－15：30
Keynote
適度なバランス：
日本ブランドが海外でさらなる成功を収める為に
Finding the Right Balance:
how Japanese brands can find even more success abroad
何故、素晴らしい製品が必ずしも強いブランドになるとは限らないのでしょうか。海外市場のニーズや現地の文化に対応することの難しさ。そして、グローバルで統一された”ブランド・プロミス”と現地化とのバランスとは？
本セッションでは、世界の市場において日本企業がどのようにブランド価値を構築し、長期にわたってブランド価値を維持し続けるのかというテーマを語ります。日本だけでなく海外の事例やBrandZ™からのデータを織り交ぜながらご説明します。
カンター, チーフ グローバル アナリスト
ナイジェル ホリス
カンター, BrandZ™ グローバル ヘッド
ドリーン ワン
ナイジェル ホリス
ドリーン ワン
カンター, チーフ グローバル アナリスト
ナイジェル ホリス
グローバルアカウントチームと共に、様々な国や業界のブランドについて、プロジェクトを遂行。35年以上のリサーチ経験を、ブランド構築の仕組みの理解のために注ぐ。そして今や、マーケティングや消費者インサイト関連全てにおいて、カンターとしての見解・考え方を具現化する重要な役割を担う。主な著書の『ザ・グローバル・ブランド』（2008年 出版：パルグレイブマクミラン）は、世界市場において、企業がどの様にブランドを作り上げ、持続するブランド力を構築していくかについて語っている。また『ブランド・プレミアム』（2013年出版）は2015年に、米国マーケティング協会からマーケティング分野で最も影響を与えたとしてベスト・ブック賞を受賞。
カンター, BrandZ™ グローバル ヘッド
ドリーン ワン
カンターにおけるBrandZ™の世界総責任者であり、フォーチュン500に選ばれたアメリカおよび中国企業の上級役員に対し、19年にわたる傑出した市場調査と戦略コンンサルテーション提供の経験を持つ。
15：30－15：50
Break
15：50－16：50
Panel Discussion 1
“発想の転換”が日本発信のブランド価値を
世界で更に高める
～海外の消費者に私たちのブランド価値を理解させるには～
日本は文化、技術、強力なブランドで尊敬されている、世界で3番目の経済大国です。しかしながら、国境や文化を越えてマーケティングを行う時にブランドについて自ら過大に評価し過ぎる傾向にないでしょうか。また、国内と海外でブランド価値を評価する上でどのような基準があり、その違いがあるのでしょうか。ディスカッションでは海外でさらにブランドを高める要素について議論します。
モデレーター
パネリスト
福永 朱里氏
コニカミノルタ株式会社 専務執行役
Konica Minolta Precision Medicine, Inc. CEO
藤井 清孝氏
AARP (American Association of Retired Persons) 財団 ボードメンバー
元クラフト フーズ インターナショナル シニア・バイス・プレジデント
ビジネス＆マーケティング
元フィリップ モリス インターナショナル バイスプレジデント
マーケティング＆セールス アジア地域担当
アン ダウ氏
福永 朱里氏
アン ダウ氏
藤井 清孝氏
福永 朱里氏
企業広報における草分け的存在。世界市場に挑む企業へ的確なアドバイスを提供する。広報の老舗バーソン・マーステラ社を経て、JPモルガンのアジア太平洋統括広報部長、日産自動車の広報部長・グローバル広報戦略部長。その後、2003年にバーソン・マーステラに復帰。代表取締役社長を務め、今年2019年に独立。個人事務所「パスエード」を通し、経営人向けコミュニケーション・トレーニングを提供する。飜訳書に「『社長の評判』で会社を伸ばす 戦略的企業広報の活用法」（日本経済新聞社）。
コニカミノルタ株式会社 専務執行役
Konica Minolta
Precision Medicine, Inc. CEO
藤井 清孝氏
1981年マッキンゼー・アンド・カンパニー社に入社し、米国投資銀行のニューヨーク本社にてM&Aアドバイザリーに従事、その後、SAPジャパン株式会社やルイ・ヴィトン・ジャパングループ株式会社の代表取締役社長、オリンパス株式会社の社外取締役など数多くの企業経営経験を経て、2016年にコニカミノルタに入社。ヘルスケア部門の責任者として、16年執行役就任、17年常務執行役就任、18年4月には専務執行役に就任し、現在に至る。現在、Konica Minolta Precision Medicine, Inc.会長兼CEOにも就任し、がん治療などに今後大きな役割を期待されている、ゲノム医療をはじめとするプレシジョンメディシン（個別化医療）推進に向けた戦略的取り組みを推進している。米国を拠点に豊富な人脈を活かし、米国医療界でのM&A、ネットワーク作り、情報発信、採用活動を精力的に行っており、買収後の事業経営、統合の責任も担っている。
AARP (American Association of
Retired Persons) 財団 ボードメンバー
元クラフト フーズ インターナショナル
シニア・バイス・プレジデント
ビジネス＆マーケティング
元フィリップ モリス インターナショナル
バイスプレジデント
マーケティング＆セールス アジア地域担当
アン ダウ氏
クラフトフードやフィリップモリスなどで27年間にわたり、国際的なマーケティング、ブランド構築の経験を持つ。現在はビジネス戦略や国内およびグローバルブランド構築の専門家として、クライアントはフォーチュン500企業や家族経営の中小企業など多様に持つ。また、米国国内の様々な団体や協会においてその経験を生かし、ビジネスリーダーとして活躍。
16：50－16：55
Break
16：55－18：00
Panel Discussion 2
日本からグローバルへ飛躍するスポーツマーケティング
～国境無きブランド価値を構築する～
バレーボール、テニス、陸上やラグビーなどの日本で実施される世界大会、そして来年に控えた東京オリンピック/パラリンピック。今日の日本のマーケターはワールドクラスのスポーツイベントを活用することで、日本にいながら世界中に自らのブランドを効果的に披露できることを知っています。しかし、本当にグローバルなマーケットでその目的は到達しているのでしょうか。例えば2024年に開催されるパリオリンピックなど日本以外で開催されるイベントは？本セッションでは、国境を越えて消費者に真に感情的につながるようにするために、ブランドの投資をどのように活用できるかについて、世界的な専門家と企業における責任者と議論します。
モデレーター
パネリスト
福永 朱里氏
ペイン スポーツ メディア ストラテジー 代表 CEO
元国際オリンピック委員会（IOC）マーケティング ブロードキャスト
ライツ ディレクター
マイケル ペイン氏
株式会社アシックス 取締役 スポーツマーケティング統括部長 兼
マーケティング統括部長 兼 ブランド戦略室長
松下 直樹氏
日本コカ・コーラ株式会社
東京2020年オリンピック ゼネラルマネジャー
髙橋 オリバー氏
マイケル ペイン氏
髙橋 オリバー氏
松下 直樹氏
ペイン スポーツ メディア ストラテジー
代表 CEO
元国際オリンピック委員会（IOC）
マーケティング ブロードキャスト
ライツ ディレクター
マイケル ペイン氏
30年以上にわたってスポーツマーケティング業界の最前線で活躍する第一人者。1983年から2004年まで20年以上、IOCでは初のマーケティング及び放送権ディレクターとしてグローバルマーケティング活動を指揮した。現在は、自らグローバル戦略アドバイザリーグループ（Payne Sports Media Strategies）を運営し、Ｆ1やアリババグループなどの多様な企業、団体のアドバイザーとして手腕を振るう。オリンピックではロンドン2012、リオ2016、そしてロサンゼルス2028の入札キャンペーンにおけるシニア戦略アドバイザーも務めた。彼にとって東京オリンピックは20回目のオリンピックとなる。
株式会社アシックス 取締役
スポーツマーケティング統括部長 兼
マーケティング統括部長 兼
ブランド戦略室長
松下 直樹氏
1959年生まれ、大阪府出身。82年3月、同志社大学卒業、同年、株式会社アシックス入社、2014年、アシックスジャパン株式会社取締役 マーケティング統括部長、15年、株式会社アシックス グローバルブランドマーケティング統括部スポーツマーケティング室長 兼 アシックスジャパン株式会社 取締役 マーケティング統括部長に就任し、国内外のスポーツイベント、選手契約などの責任者を務める。17年、グローバルスポーツマーケティング統括部長 兼 アシックスジャパン株式会社取締役、18年、執行役員 スポーツマーケティング統括部長、18年、取締役 スポーツマーケティング統括部長を経て、19年9月より現職。
日本コカ・コーラ株式会社
東京2020年オリンピック
ゼネラルマネジャー
髙橋 オリバー氏
オーストラリア・シドニー大学マーケティング学部を卒業後、Reebokに入社。1997年の長野冬季オリンピックではReebokがスポンサーする競技連盟を日本国内で担当。2000年には、当時FIFA（国際サッカー連盟）のマーケティング権利を保有していたISL Japanにシニアマーケティングマネジャーとして入社。2002FIFAワールドカップのスポンサー企業を担当し、大会組織委員会とのマーケティング活動を担う。2002FIFAワールドカップ終了後、FIFA本部のあるスイスへ転勤し、マーケティング・アライアンス・ディレクターを勤め、2008年にはヘッド・オブ・マーケティング・アライアンスとしてFIFAすべてのスポンサー企業を担当。2010年にはイベント・マネジメントの責任者も兼務する。2012年からナイキジャパンのスポーツマーケティングシニアディレクターとして、すべてのスポーツカテゴリーの競技連盟やクラブチーム、個人選手の契約・マネジメントを担当。2016年8月に日本コカ・コーラ株式会社の東京2020年オリンピック ゼネラルマネジャーに就任。
18：00
Closing WPPグループ
※プログラムは予告なく変更する場合ございます。予めご了承ください。
盛況のため、受付を終了いたしました。
多数のお申込みありがとうございました。
開催概要
日 時
会 場
定 員
参 加 費
参加対象
2019年 11月 7日（木）14：00～18：00（13：30開場）
渋谷ストリーム ホール 東京都渋谷区渋谷3-21-3 渋谷ストリーム4F
MAP
250名 ※お申込み多数の場合は抽選となります。
無料（事前登録制）
企業の経営層、経営企画、ブランド推進部門などの役員、責任者の方々
※対象外の方はお申込みをお断りさせていただく場合がございます。
共 催
協 力
AKQA／バーソン・コーン＆ウルフ／エッセンス／フィンズベリー／ジオメトリー／グレイ／
グループエム／ヒル・アンド・ノウルトン・ストラテジーズ／ホガス／カンター／ランドー／
メディアコム／マインドシェア／オグルヴィ／サドラー／ザ・ストアWPP／VMLY&R／
ウェーブメーカー／ワンダーマン・トンプソン
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東洋経済新報社 フォーラム事務局
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（土日・祝日を除く 10：00～18：00）
