企業が奪い合う凄腕人材のビジネス思考 P&G型マーケティング戦略
戦略構築、消費者理解、インサイト

Marketing Waza 春季特別コラボ講座

【オンラインライブ配信】4日間(約510分)
【受講料】99,990円(税込)

お申し込みはこちら ※必ず「注意事項」をご確認の上、お申し込みください。

今、数多くの企業が注目するP&G型のマーケティング。
「Marketing Waza」は同社の日本・アジア圏における
成功をリードした各部門の責任者クラスが結集し、
講師を務める少人数制のプレミアムマーケティングプログラムです。

今回、東洋経済とEQUITASとのコラボレーションで春季特別短期講座が実現します。

戦略の構築、消費者理解の実践、インサイトの発見まで、
Marketing Wazaから特別編成した基礎科目を短期間で速習します。

自社のサービスやブランドのマーケティングに
着実な成長をもたらしたい方はぜひご参加ください。

講座のポイント

01

マーケティングに関する包括的な視点、戦略構築への手法を学ぶ

マーケティングに関する根本的な理解、包括的な視点と戦略構築への指針と手法を短期間で学ぶことができます。P&G社の日本・アジア圏における成功をリードした各部門の責任者クラスの講師が、そのメソッドに基づき、経営視点からひも付けて実務までを講義します。自社のマーケティング組織やメソッドの再構築や見直し、強化をしたい場合、特に大きな示唆を得ることができます。

02

戦略にひも付く顧客理解の活用法がつかめる

事業目的の明確化から始まる戦略構築にひも付けながら、自社の顧客を理解するうえでどのようなアプローチを取るべきなのかについて学ぶことができます。この理解を徹底的に追求することが非常に重要なポイントとなります。リサーチに関する視点、質問をどう設定していくか、得られたデータを解釈してビジネスに効果的な示唆をどう引き出していくかについての手順や解釈方法をつかむことができます。

03

顧客理解から、サービスにつながるインサイト発見のアプローチを学ぶ

戦略に基づき得られた顧客理解をどのようにかみ砕き、インサイトを発見し、サービスやプロダクトの開発に結びつけていくかについて学ぶことができます。インサイトに関する誤解や分類、的を射た発見をするための着眼点、突き詰めたインサイトをアイデア化するための手法についてつかむことができます。

OurMission 私たちのミッション

我々はワールドクラスのマーケティングを学ぶ機会を提供し、その結果、受講生は各自の職場で学んだスキルや知見を使って革新的なマーケティングをリードし、より大きなビジネスの結果を出し、貢献することができる。

Principles 原則
  • 1.すべての受講生をリスペクトし、学ぶ機会を最大限化する。
  • 2.世界で通用する、応用性の高いマーケティングを学ぶ
  • 3.マーケティングまたは専門分野の経験が豊富で顕著な実績があるワールドクラスの講師陣
  • 4.最新のマーケティングツールに触れる機会を提供する

※「Marketing Waza」の通常講座にて掲げているミッションです。

プログラム

Day1 マーケティング概論“型” 3/9(火) 15:00∼16:00
マーケティングのプロ集団「P&Gマフィア」の育成者/日本人初の米国本社副社長 和田 浩子氏

プロフィールはこちら

Day2 マーケティング戦略 3/16(火) 15:00~17:30
P&Gアジア圏を牽引した女性マーケティング責任者 石谷 桂子氏

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Day3 消費者理解と活用 3/23(火) 15:00~17:30
P&Gアジア圏のリサーチ部門を支えた最高クラスの腕利き 西道 弘美氏

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Day4 インサイトの発見 3/30(火) 15:00~17:30
P&GアジアのR&D/イノベーションを長年に渡りリードした総責任者 四方 宏明氏

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【オンラインライブ配信】4日間(約510分)
詳細はこちら ↓

Day1 マーケティング概論“型”

  • デジタル時代においても変わらないマーケティング活動における根本的な理解について講義を行います。この特別講座を事業活動に生かしていただくための前提となる発想と視点についてお伝えします。
  • 1.P&G型マーケティングとブランド育成
  • 2.Marketing Wazaで伝える“型”
  • 3.マーケティング概論
  • Office WaDa代表/元米P&Gヴァイス・プレジデント
    株式会社島津製作所 社外取締役/コカ・コーラボトラーズジャパンホールディングス株式会社 社外取締役/ユニ・チャーム株式会社 社外取締役
    和田 浩子氏
    ※詳細につきまして、変更の可能性がございます

Day2 マーケティング戦略

  • 中長期でブランドを構築していくための根幹となるマーケティング戦略はいかにして築くことができるのか。ベースとなるWho/What/Howのシンプルなフレームワークをどう機能させるのか、詳細をひも解きながら解説します。
  • 1.戦略の定義
  • 2.Who/What/How
  • 3.包括的コミュニケーション
  • 4.強力なマーケティングプランを作るために
  • 合同会社西友 マーケティング&カスタマーエクスペリエンス ヴァイスプレジデント
    元P&G アジアパシフィック担当 ブランドオペレーションリーダー
    石谷 桂子氏
    ※詳細につきまして、変更の可能性がございます

Day3 消費者理解と活用

  • 消費者(顧客)理解を深めマーケティングに活用するために必要な要素と運用方法について「気づかざる大前提」を踏まえ、ビジネス効果を高めるためのアプローチまで具体的に解説します。
  • 1.消費者理解を深めるための気付かざる前提
  • 2.マーケティングリサーチとデータの活用
  • 3.ビジネス成果を高めるアプローチ
  • 株式会社伝耕 代表取締役
    元P&G アジアパシフィック コスメティックアンドスキンケア リージョナルリサーチマネージャー
    西道 広美氏
    ※詳細につきまして、変更の可能性がございます

Day4 インサイトの発見

  • インサイトの本質、インサイトの種類、インサイトのプロセス、顧客インサイトのフレームワークを細かく分解しながら核心に迫ります。
  • 1.アクションにつながってこそ、インサイト
  • 2.顧客インサイトだけじゃないインサイト
  • 3.インサイトの見つけ方と要素分解の事例
  • 株式会社conconcom 取締役/株式会社WATER DESIGN 顧問
    元P&G イノベーション・ホールディングス 執行役員
    四方 宏明氏
    ※詳細につきまして、変更の可能性がございます

過去に開催のMarketingWazaプログラム
受講者の声

講師紹介

  • マーケティングのプロ集団「P&Gマフィア」の育成者/
    日本人初の米国本社副社長

    Office WaDa代表/元米P&Gヴァイス・プレジデント
    株式会社島津製作所 社外取締役/コカ・コーラボトラーズジャパンホールディングス株式会社 社外取締役/ユニ・チャーム株式会社 社外取締役

    和田 浩子

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    Office WaDa代表/元米P&Gヴァイス・プレジデント
    株式会社島津製作所 社外取締役/コカ・コーラボトラーズジャパンホールディングス株式会社 社外取締役/ユニ・チャーム株式会社 社外取締役

    和田 浩子

    日本人初の米プロクター・アンド・ギャンブル社(本社)のヴァイス・プレジデント。「P&G Japan」におけるパイオニアとして、多国籍メンバーとの協働の中で、同社の最大の強みである、強いマーケターを偶然ではなく意図して育成し、ブランドを育成し続けるための人材育成制度・組織、マーケティングの仕組み作りを主導した。同時に、「ウイスパー」「パンテーン」「ヴィダルサスーン」の立ち上げや「パンパース」の立て直し等を手がけた。コーポレートニューベンチャー・アジア担当。 2000年、Global Leadership Councilに最初の日本人として入会。後、ダイソン日本支社代表取締役社長、日本トイザらス代表取締役社長兼最高業務執行責任者(COO)。2004年10月、米経済誌「フォーチュン」のパワフルビジネスウーマン50傑に選ばれる。現在は、Office WaDa 代表として、コンサルティング、また社外取締役として経営トップへの提言をする。

  • P&Gアジア圏を牽引した女性マーケティング責任者

    合同会社 西友 マーケティング&カスタマーエクスペリエンス ヴァイスプレジデント
    元P&G アジアパシフィック担当 ブランドオペレーションリーダー

    石谷 桂子

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    合同会社 西友 マーケティング&カスタマーエクスペリエンス ヴァイスプレジデント
    元P&G アジアパシフィック担当 ブランドオペレーションリーダー

    石谷 桂子

    1990年P&Gジャパン宣伝本部(現ブランド本部)に入社。主にランドリー&ホームケア製品、ヘルスケア製品、ペットケア製品のブランドを担当。1996年、ブランドマネージャーに昇進、1998年からはファブリーズの日本上市を担当。2001年、ペットケア部門のマーケティングディレクターに昇進。2006年から2013年までの7年間はアメリカシンシナティ本社に、ペットケアグローバルマーケティング戦略担当ディレクターとして赴任。2013年に帰国し、P&Gジャパンのマーケティング本部長および日本市場における横断的マーケティングを統括するブランドオペレーションリーダーに就任。部門長として組織を束ねるとともに、メディア購入、カスタマー別マーケティング、オリンピックに代表されるマルチブランドプロモーション等を担当。2015年からはシンガポール赴任。アジアパシフィック担当のブランドオペレーションリーダーおよびマーケティング人事を担当。2016年9月よりUCC上島珈琲株式会社常務取締役 マーケティング本部 本部長 および イノベーションセンター、DTC事業本部担当。2020年より現職。

  • P&Gアジア圏のリサーチ部門を支えた最高クラスの腕利き

    株式会社伝耕 代表取締役
    元P&G アジアパシフィック コスメティックアンドスキンケア リージョナルリサーチマネージャー

    西道 広美

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    株式会社伝耕 代表取締役
    元P&G アジアパシフィック コスメティックアンドスキンケア リージョナルリサーチマネージャー

    西道 広美

    外資系企業において、スキンケア商品のアジア・パシフィックでのブランド展開をサポートする調査マネージメントを経験したのち、さまざまな業種の国内外企業・地方自治体に対しブランド構築・商品開発に関する助言・戦略視点からの調査・ワークショップの企画・実施、ブランド構築起点の人材育成事業などを手掛ける。自身が阪神・淡路大震災で被災し、手厚いサポートを受けた恩返しとして、東日本大震災で被災し、存亡の危機にあった福島県の伝産品、「大堀相馬焼」の復興プロジェクトに携わり、伝産品の枠を越えたブランド視点からの商品開発プロデュース(2014年「KACHI-UMA」、2018年「IKKON」)を戦略面で支える。日本酒を楽しみつくす酒器「IKKON」は2018年度グッドデザイン賞を受賞し、海外展開が進行中。また特許庁による支援「地域団体商標海外展開支援事業」ブランドプロデューサーを3年間務め、地域産品の国内外に対する振興をサポートしている。 さらに、マーケティング事業の傍ら、これまでの経験を踏まえ、次世代に向けての社会貢献活動として、変化の時代に生き残るための自己発信力・キャリア開発力を高めるためのプログラムの開発・展開・学会における研究発表を継続的に行っている。

  • P&GアジアのR&D/イノベーションを長年に渡りリードした総責任者

    株式会社conconcom 取締役/株式会社WATER DESIGN 顧問
    元P&G イノベーション・ホールディングス 執行役員

    四方 宏明

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    株式会社conconcom 取締役/株式会社WATER DESIGN 顧問
    元P&G イノベーション・ホールディングス 執行役員

    四方 宏明

    神戸大学卒業後、1981年にP&Gに入社。P&G(神戸・シンシナティー)のR&Dにて、紙おむつ、生理用品、他の紙製品(Pampers、Attento、Whisperなど)、ビューティーケア製品(SK-II、illume、Max Factor、Olayなど)、 パーソナルケア商品、新規事業に33年間携わり、幅広い消費財における知識を持つ。日本市場だけではなく、グローバル事業・ブランドの商品開発をリードし、技術から市場・ 顧客理解まで幅広い経験がある。 P&Gでは、プレステージ部門 R&Dディレクター、神戸イノベーション・センター長、 P&Gイノベーション・ホールディングス執行役員などを務めた。 2001年より、ウェブ媒体(All About、citrus)、雑誌(MUSIC MAGAZINE)を中心に音楽からビジネスまで幅広いテーマで記事を執筆活動をしている。著書に『欲望とインサイト』(坂井直樹との共著)『共産テクノ ソ連編』『共産テクノ 東欧編』がある。

開催概要

開催日 3/9 (火) 15:00~16:00
3/16(火) 15:00~17:30
3/23(火) 15:00~17:30
3/30(火) 15:00~17:30
販売期間 2021年2月1日(月) ~3月4日(木)
視聴方法 本講座はオンライン会議システムzoomにて配信いたします。
ご入金の確認後にお送りしますメールをご覧いただき、視聴のご準備をお願い申し上げます。
受講特典 講義資料ダウンロードつき
受講料 99,990円(税込)
対象 業種を問わず、マーケティングについて戦略から構築したい方
自社サービス(プロダクト)のブランド力を高めたい方
P&G型のマーケティングメソッドを学びたい方
消費者(顧客)理解をより効果的にマーケティングに生かしたい方
(経営者、経営・事業企画部門、マーケティング部門、宣伝部門、営業部門、PR部門、広報部門、スタートアップCEO、CMO、BtoB企業も)
注意事項 下記ご確認の上、お申し込みください。

▽ご視聴について
・本講座はWeb会議ツール「zoom」にてオンラインライブ配信いたします。
・2021年3月4日(木)までご購入が可能です。入金確認後、お送りしますメールをご覧いただき、視聴のご準備をお願い申し上げます。
・講座、資料の利用権は期間内、ご本人様に限らせていただきます。
・安定した通信環境、動画視聴に適した設備にてご視聴ください。
・視聴に伴う通信料は、お客様のご負担となります。

▽支払い方法
・クレジットカード、コンビニ払いにて承ります。コンビニ払いの場合はご入金後に利用いただけます。

▽領収書について
・クレジットカード払いの方は、購入サイト「マイページ」内の「購入履歴一覧」からダウンロードできます。
・コンビニ払いの方は、コンビニにて発行の領収書をご利用ください。

▽キャンセルポリシー
・サービスの特性上、お申込み後のキャンセルは受け付けておりません。ご了承くださいますようお願いいたします。

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▽その他注意事項
・当講座の資料および配信映像の著作権は、当社または第三者が保有しております。録画・録音・撮影等の複製ならびに改変・配布・配信等の二次利用はお断りいたします。不正にご利用の際は法的措置を取らせていただく場合がございます。
・競合サービスをご提供されている方、学習目的以外と思われる方につきましては、ご受講をお断りさせていただくことがございます。また、反社会的勢力に関係する方のご受講は一切お断りいたします。

主催 東洋経済新報社
共催
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