ASEAN諸国では現在、域内の関税撤廃による市場の統合、物理的な接続を可能とするハードインフラの整備、貿易の自由化などを柱に掲げた、ASEAN経済共同体（AEC）の形成を進めており、2015年末には発足する予定となっています。域内経済活動の活性化と併せ、ヒト、モノ、サービスの自由な移動が実現していくことになります。こうしたAECの進展が経済成長の追い風になることを睨み、ASEAN域内に生産や販売拠点を持つ日本企業の間に、拠点の集約、生産拠点の再配置、域内での生産分業や、拡大する消費市場への新規進出、販売の拡大といった動きが出始めています。

ASEANの地場企業、欧米や中国、韓国などの外資系企業による域内へ進出も加速し、企業間の競争はより激しさを増すことが予想されるなか、日本企業はどのように戦っていけばよいのでしょうか。本セミナーでは、2015年の経済統合を見据え、日本企業の成長を加速するために必要なASEANにおける「マーケティング戦略」を取り上げ、国ごとに異なる文化や消費ニーズをいかに把握していくか、地場に根付いたブランディングの構築方法などについて、専門家の講演を交えながら、検証します。本セミナーが、日本企業のASEANマーケティング戦略の一助になれば幸いです。