オーケー､銀座出店の｢宣伝戦略｣が超残念だった 関西進出を前に､広報力に不安が残る現実

2023年秋、ディスカウントスーパー・オーケーが銀座に出店。関西進出への意欲も見せましたが、「広報力」には不安の残る現状です（撮影：今井康一）

百貨店や高級ブランド店がひしめく、銀座。この日本を代表する超一等地に、「安さ」を武器に急成長してきたディスカウントスーパーが「殴り込み」をかける。首都圏を地盤とするオーケーが2023年秋、銀座に旗艦店を出すのだ。

売り場面積は実に約2000平方メートル。郊外の大型スーパー並みの規模を誇る。テナントも「マロニエゲート銀座2」のB1F・B2Fという、超がつくほどの好立地。企業のブランドイメージを刷新する可能性すらあると言える。

そんな本件に際し、オーケーは銀座出店を告げるプレスリリースを配信。だが、その内容は企業のPR支援を行っている私には「非常にもったいない」ものに映った。

そこで本稿ではオーケーの銀座出店の「狙い」と、にじみ出る「不慣れさの原因」を、広報戦略の観点から読み解いてみたい。

銀座出店と、関西進出への意欲

該当の発表が出たのは5月17日のこと。「オーケー、2023年秋 銀座に出店します」とのタイトルで、公式サイトおよび、プレスリリース配信サービスである「PR TIMES」にリリースが流された。（※）

以下、リリースから一部抜粋する。

オーケーは通常、新規出店に際して、プレスリリースを出していない。自社サイトに「お知らせ」として「オーケー 海神南店〈6月8日オープン〉」という簡潔なタイトルで、店の基本情報を掲載するだけだ。

それだけに「PR TIMES」というサイト（と予算）を使って「ちゃんとした」プレスリリースを発表、しっかり拡散しようとした今回の銀座出店には、並々ならぬ意気込みがうかがえる。