メタバースが｢車のデザインを変える｣は本当か 開発手法が変わって｢より売れる｣デザインに

トヨタ「シエンタ」のデザインスケッチ。こうしたスケッチからデザインを検討していく（写真：トヨタ自動車）

新車を購入するときには、さまざまな検討要素がある。中でも大きなものは「予算（価格）」「ボディタイプ」「メーカー」、そして「エクステリアデザイン」である。

順番に考えてみよう。まず「予算」であるが、これは言わずもがなだ。残価設定型クレジット、リース、サブスクなど、いろいろな購入／所有の形態はあるが、ない袖は振れない。次は「ボディタイプ」だ。

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こちらは家族形態やライフステージ、駐車場サイズや自宅周辺の道路環境、維持費などの観点で、購入を検討する時点でだいたい決まっていることが多い。たとえば、ファミリー層であればミニバンや軽自動車のスーパーハイトワゴン、3列SUVといったあたりが、自然と候補になる。

続いての「メーカー」は、予算やボディタイプと少し性格が異なるものだ。初めから「メーカーが決まっている人」と、メーカーに特にこだわりのない「未定の人」の大きく2つにわかれる。

最初から「メーカーが決まっている人」は、「トヨタの中から考える」というような人のこと。

トヨタは、こうした人たちに対応するラインナップ戦略をとっており、ミニバンだけでも「シエンタ」から「ノア」「ヴォクシー」「アルファード」「ヴェルファイア」まで、大小を取り揃える。マツダやメルセデス・ベンツのSUVラインナップも、このパターンだ。

エアロのあり／なしも含め、ノア／ヴォクシーだけで3タイプのデザインを用意する（写真：トヨタ自動車）

一方、メーカーへのこだわりのない「未定の人」は、主に予算とボディタイプから条件にあう車種を比較検討し、その中から“好みの1台”を選び出す。

“好みの1台”の決め手はデザイン

では、その“好みの1台”を選ぶ決定打となるものは、なんだろうか。同じボディタイプで費用的にも同条件となれば、「エクステリアデザイン」となるだろう。

購入した車の「気に入った点」を調査で聞けば、ほとんどの場合、室内の広さ／荷室の広さ／環境性能／安全性能／乗り心地／静寂性／インテリアデザイン……などの要素を抑えて、エクステリアデザインのスコアがもっとも高くなる。特に価格の高い車種で、この傾向は強くなる。

予算やボディタイプは、自然と決まってくる条件だ。支払える金額は増やせないし、ボディタイプは先に触れたように家族構成などから絞られる。完全に好みだけで選べるのは、エクステリアデザインだけだ。