代官山とは違う!函館の巨大な「蔦屋書店」の全貌

今後のカギを握っているのは1号店ではない

北海道函館市にある「函館 蔦屋書店」。代官山の店舗とは異なる光景が広がる(記者撮影)

出版不況の中、革命児の勢いが止まらない。

「TSUTAYA」などを運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブ(CCC)は2020年、国内書籍・雑誌販売額が1427億円と、過去最高を更新した。

紙の出版全体の市場規模(推定販売金額)は16年連続で縮小し、2020年は1兆2237億円とピーク時の半分にも満たない。一方、CCCの販売額は20年足らずで約4倍に成長。今や丸善CHIホールディングスや紀伊國屋などをしのぎ、書店最大手に躍り出ている。

CCCの書店展開において、TSUTAYA以上に存在感を示すのが「蔦屋書店」だ。TSUTAYAが販売やレンタルで取り扱ってきた書籍やDVD、CDなどに加えて、深夜まで営業しているラウンジやカフェチェーンの「スターバックス」、旅行代理店のカウンターなどを兼ね備えた複合施設である。

代官山の店舗は地域の目玉施設に

2021年9月時点で国内19店舗ある、蔦屋書店の雛型となっているのが、2021年12月に開業10周年を迎える1号店の「代官山 蔦屋書店」(東京都渋谷区)だ。代官山の店舗は、敷地内で植物を豊富に配置するなど、自然と融合した居心地のよい作りとなっている。そこで並んでいるのが、文学や音楽、料理、旅、車などさまざまな分野への造詣が深い「コンシェルジュ」が選別した本の数々だ。

1日当たりの通行量が約1500人だった立地において、開業後にはコロナ前の平日で約1万人が押し寄せる地域の目玉施設になった。

しかし、CCCの蔦屋書店カンパニーで社長を務める梅谷知宏氏が、今後の蔦屋書店の店舗戦略で重視するのは、意外にもこの代官山の店舗ではない。

>>記事の続きはこちら

記事の続きは無料の東洋経済ID登録でお読みいただけます。デジタル特集「図解!マーケティング最前線」では以下の記事を配信しています。

「ファミチキ越えの問題児」が爆売れのわけ

モス「女性狙い」で絶好調の裏に王道の戦略

トヨタ「ライズ」がSUVブーム牽引する理由

代官山と違う!函館の巨大「蔦屋書店」の全貌

関連記事
トピックボードAD
ビジネスの人気記事
  • 賃金・生涯給料ランキング
  • ボクらは「貧困強制社会」を生きている
  • 就職四季報プラスワン
  • 夢を諦めない「脱会社員の選択」
トレンドライブラリーAD
人気の動画
ウーバーイーツ配達員の過酷
ウーバーイーツ配達員の過酷
イオン「フジ実質買収」で岡田会長が語った未来図
イオン「フジ実質買収」で岡田会長が語った未来図
採用担当者が嘆く「印象の悪い就活生」の共通点
採用担当者が嘆く「印象の悪い就活生」の共通点
ヤマト独走に待った!佐川・日本郵便連合の勝算
ヤマト独走に待った!佐川・日本郵便連合の勝算
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
統合から20年どこでつまずい<br>たのか みずほ 解けない呪縛

みずほ銀行が相次ぐシステム障害で窮地に陥っています。その根底には、3行統合から今に至るまで解決できていない呪縛と宿痾が。本特集ではみずほが抱える問題点をガバナンス面や営業面などから総ざらい。みずほは立ち直ることができるのでしょうか。

東洋経済education×ICT