ミレニアル世代のアメリカの若者たちは、Netflixに一極集中してきているようだが、ほかにもSNSやスマホのアプリでは何を利用しているのか？（写真：GoodLifeStudio／iStock）
1981～1996年の間に生まれた、ミレニアル世代と呼ばれる若者たち。人口が多く、デジタルネイティブといった特徴を持つ彼らはいったい今、どんなことを考えているのか？
そこで今回、コロンビア大学の学生を中心としたミレニアル世代の若者たちと座談会を行い、アメリカの若者の変わりゆく価値観や実態について議論を行った。
彼らはアメリカのトップクラスに位置する大学の学生らであり、かつ、ニューヨークという超リベラルな土地に住んでいる。つまり、ある意味で偏った層の若者たちだ。しかし同時に、彼らがアメリカの未来の知識階層になり、影響力を持っていくだろうことも事実だ。
前回記事に続く今回記事では、彼らの価値観やライフスタイルについて探っていく。
世界の若者が均質化し始めているワケ
原田：僕はここ10年近くグローバルで、とくにこの数年、アメリカやヨーロッパで若者に対する調査を行って来たけど、年々本当にグローバルなマーケティング調査がしやすい時代になってきていると実感しています。
以前は「今、どんなドラマがはやっているの？」なんてところから現地の若者に聞いて、そのドラマの内容の詳細を事細かに聞かないといけなかった。でも、ここ数年は、「今、Netflix（ネットフリックス）で何見てるの？」と聞いて、「ああ、あれね」なんていうやり取りで済んでしまうようになった。
このように、今、世界の若者の間で Netflixユーザーが増え、国が違えど同じコンテンツを見るようになってきています。また、ほかにも主にスマホのアプリやSNSを中心に、世界の若者が画一的な行動をとるようになり、結果、世界の若者が均質化し始めています。
だから、少なくとも対象が若者である場合、グローバルでマーケティングが大変しやすくなってきているわけですが、反面、世界の若者の間で多様性が減ってしまっているとも言えます。
さて、皆さんはやっぱりNetflix を見ていますか？
一同：もちろん！ 100％の若者が見ているよ！
テイラー：120％よ！
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