コマツが｢戦略矛盾｣を恐れない根本理由 ｢既存事業+新事業＝両利きの経営｣の可能性

「市場での矛盾」を恐れずに、コマツが取った戦略とは？（撮影：今井康一）

日本製クォーツとスイス時計メーカーの戦い

『両利きの経営――「二兎を追う戦略」が未来を切り拓く』（書影をクリックすると、アマゾンのサイトにジャンプします）

『両利きの経営』では、探索的イノベーションの方向を3つに分類している。「自社の既存市場に対し、新製品・新サービスを届けるために新しい組織能力を開発する活動」「既存の組織能力を活用して、新しい市場に対応していく活動」「新しい組織能力を開発して、かつ、新市場への対応を行う活動」の3つである。

このうち、最後のパターンが両利きのリーダーが最も活躍する必要があるとされる。これは、多角化論でいう「製品が既存と異なり・市場も異なる」非関連多角化とは異なる。以下の事例で見るように、ここで取り上げるのは、既存事業と市場で競争するイノベーションをめぐる事例である。つまり、既存事業に対する代替性が存在する点に着目している。

問題の性質を鮮明に示す古典的事例として、機械式時計で市場リーダーだったスイスの企業が、クォーツ時計の脅威に対応していく事例を本書から紹介しよう。

1848年創業のスイスの代表的時計メーカー・オメガは、1960年代にはすでにクォーツ時計という新技術の存在に気づいていた。しかし、「より正確でより安価な時計をつくろうとする新しいアプローチ」は、高品質の腕時計メーカーのコア能力を脅かすものであった。クォーツを採用することは、「精密機械工学の熟練スキルが無用となり、自社ブランドの脅威にもなりかねない」し、「価格に敏感な消費者という異なる顧客セグメントに売り込む必要があるが、それは利益率が低い事業だ」と考えられたのである。