Ｔｈｉｎｋ Ｓｉｍｐｌｅ ケン・シーガル著／林信行監修／高橋則明訳
米アップル社の成功の原動力は「熱狂的なまでのシンプルさへの執着」であると著者は言う。
そのシンプルという哲学をビジネスにどう生かすのかを「１０の法則」にまとめたのが本書だ。その法則を意訳しつつ羅列すれば、「容赦なく伝える」「少人数で取り組む」「ミニマルに徹する」「動かし続ける」「イメージを利用する」「フレーズを決める」「カジュアルに話しあう」「人間を中心にする」「不可能を疑う」、そして「戦いを挑む」となる。
著者は、アップルの伝説のマーケティングキャンペーンＴｈｉｎｋ Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ（物事をまるで違った目で見る）の制作に参加し、ｉＭａｃの命名をするなど、同社復活に重要な役割を果たした。それだけ、イノベーションの生み出し方、アイデアを実現させる方法、意思決定の仕方、社内コミュニケーションの取り方……など、ビジネスをクリエーティブに成功させるヒントに、本書は満ちている。
ＮＨＫ出版 １６８０円
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