「最新のネーミング強化書」を読む

三つの条件を満たすネーミング法を伝授

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激烈な競争環境にある現代のマーケットでは、新商品や新サービスのネーミングは重要だ。そうした視点から、「かもめ~る」「ゆうパック」「BIG EGG」など、300以上のヒットネーミングを手掛けてきた著者が、その極意を解説した。

個性的なネーミングには、人々に違いを認識させる「識別性」、その商品やサービスを購入しても問題ないという信頼感、つまり「保証性」、さらに価値あるものだと認められる「価値性」が備わっているという。この三つを満たしたネーミング法を伝授。

よいネーミング方法だけでなく、その占有権をしっかりと確保する商標登録の仕方など、実務面もフォローしている。

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ビームスの流儀

1976年に創業し、90年代の渋カジブームを牽引したビームスが今も元気だ。創業以来赤字知らず。40年、最先端を走り続けられる秘密は何か。設楽洋社長への独占インタビューを掲載。