｢月曜から夜ふかし｣に見る"しつこさ"の効用 うざがられても折れない､日テレの強靭さ

最初から最後まで、3時間SPを告知するテロップが画面上部にあり、そのうえ、CM枠に、3時間SPの番宣映像が何度も流れていました。その数、なんと6回！ フィーチャーされていたのは、明石家さんまさんと謎の17歳（モデルの藤田ニコルさん）のやり取り。次のようなシーンが何度も流れます。

45分間に番宣が6回も流れて、最後は辟易してしまった筆者。それでも、結局、この謎の17歳がどういう人なのか知りたくて、3時間スペシャルを見てしまいました。まんまと術中にはまってしまったのです。

「うざい」の声になぜめげないのか？

なぜ日本テレビはこんなに山場CMや番宣を繰り返して放送するのでしょうか。

両方とも、若者などから評判が悪いのはご存じのとおり。ネット上でも、「これがうざくてテレビを見ない」という声も。

慶応義塾大学の榊博文教授（社会心理学）らが、視聴者をＣＭ明けまで引っ張ろうとする山場ＣＭに対する印象についての調査を行ったところ、「不愉快」と答えた人が86％もいたそうです（2002年調査、20〜30代 約700人を対象）。それなのに、なぜあえてこの手法を繰り返すのでしょうか。

それは、やはり、視聴率アップに効果があるからだと思います。

前出の「月曜から夜ふかし 日本の大大大問題 春の一斉調査SP」（3月30日）の視聴率は16.4%（関東地区、ビデオリサーチ調べ、以下同）。「行列のできる法律相談所 さんまVS怒れる美女軍団3時間SP」（4月19日）も、長時間番組にもかかわらず、平均視聴率17.1％を獲得。

この結果を見ると、山場CMと番宣の効果がそれなりにあった、と制作者側が考えるのも無理はありません。