コカ・コーラ、「緑色のラベル」に秘めた野望

8年ぶりのコーラ新製品は「健康重視」

手前にあるのはサトウキビとステビア。「コカ・コーラ ライフ」には植物由来の甘味料が使われている

黒い液体(コーラ)に落ち着いた緑のラベルという、一見食欲をそそらない色合いに少々戸惑ったが、記者が試飲してみたところ、味は通常のコーラとほとんど変わらず、おいしかった。

1月27日、日本コカ・コーラが都内で会見を行い、2007年の「コカ・コーラ ゼロ」以来となる8年ぶりのコーラの新商品を発表した。その名も「コカ・コーラ ライフ」。アルゼンチンやチリで2013年に発売したのを皮切りに、2014年にはイギリスや米国、メキシコなどでも販売が始まった。アジアでの投入は日本が初。「私たちのビジネスが拡大できると確信している」とティム・ブレット社長は自信を見せた。

健康的なコーラ?

特徴は、カロリーを約6割落としたこと。通常のコーラが100ミリリットルあたり45キロカロリーであるのに対し、ライフは19キロカロリーだという。また「ゼロ」ではカロリーを抑えるために人工甘味料が使われているが、ライフは植物由来の甘味料を使用することで、健康によいというイメージを生み出す戦略だ。

同時に、コーラ独特の味を損なわないことで、「健康とおいしさ」の両方を求める消費者を開拓する考えだ。「年齢が上がってくると炭酸を飲む人が減ってくる傾向があるが、そういう人を引き戻したい。35歳以上の人をターゲットに据えている」と同社の炭酸部門のマーケティング担当者は語る。具体的な数字は非公表だが、先行導入した各国ではコーラの市場が拡大しているという。

次ページ健康志向の人がコーラを飲むか?
関連記事
Topic Board トピックボード
人気連載
Trend Library トレンドライブラリー
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

Access Ranking
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • いいね!

※過去48時間以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※週間いいね数のランキングです。

トレンドウォッチ
情報の裏側<br>ググるだけではカモられる

スマホの登場で簡単に情報を手に入れられるようになった。一方、エセ情報も氾濫。情報洪水の舞台裏と、荒波を泳ぎ切る実践スキルを紹介する。佐藤優氏、池上彰氏…情報賢者が登場。