「バズフィード」が快進撃を遂げた本当の理由

「受け狙い」だと思ったら大間違い

快進撃を続ける「バズフィード」にオールドメディアが学ぶことは多い(写真:ロイター/アフロ )

新聞や雑誌など、従来型のメディア会社はどう生き残っていくのか。

これは、アメリカでも大きな課題だ。そんな状況下、新しいメディア会社も続々と生まれている。中でも快進撃を続けているのが、バズフィードというサイト。ジョナー・ペレッティーはその共同創業者だ。

バイラルから、ジャーナリズムへ進出

バズフィードは、いまや毎月2億以上のユニーク・ビジター数と7500万のビデオ・ビューを誇り、ソーシャル・ネットワークの空間でも、その記事が忙しく取り上げられている。

今年11月初めに、目標としていた年間売上高1億ドルを達成。年末までには1億2000万ドルに達するものと見られている。従来のニュース・サイトから見れば、うらやましい限りの状況だ。

だが、バズフィード成功の理由は、まさに従来型のニュース・サイトとは別の場所からスタートしたことにある。2006年に同サイトがスタートした時、その中身はインターネット空間でクリック数を競うためのコンテンツ作りだった。日常生活のおかしな指南、ネコや犬の奇行、腹立たしいできごと、などなど。

真面目なジャーナリズムとはほど遠いが、人々の感情を刺激し、ソーシャル・ネットワークでシェアしたくなるようなもの、つまり「バイラル・コンテンツ(口コミで広がるコンテンツ)」に特化していたのだ。

バズフィードがシリアスな政治記事などを掲載するようになったのは、ここ数年のこと。有名な政治サイトから人材を引き抜き、ウクライナ取材にも記者を送り込むといった、メジャーなニュース・サイトと同様のスタンスで国際、政治問題に取り組んでいる。

先頃は、ロシアがチェチェン問題に絡んでバズフィードへの国民のアクセスを遮断すると圧力をかけた。バイラル・コンテンツから始めて、ジャーナリズムに到着したわけだが、それほどに多数のユーザーを抱える人気サイトになってきているのだ。

次ページ人々が求めるものを、一口サイズで
関連記事
Topic Board トピックボード
人気連載
Trend Library トレンドライブラリー
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

Access Ranking
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • いいね!

※過去48時間以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※週間いいね数のランキングです。

トレンドウォッチ
行き詰まる東電支援<br>原発最後の選択

賠償費用も廃炉費用も想定から大きく上振れし、東電支援スキームは破綻の瀬戸際。東電の発電所を売却し、その代金を賠償や廃炉費用に充て、東電を送配電会社に再編する構想が浮上。