広瀬すず｢AGC｣のCMがなぜか印象に残るワケ 綾瀬はるか×桑田佳祐BGMでユニクロもヒット

このほかトップ10のうち、新たなキャスティングが注目されたのは総合8位につけたNTTドコモのCMだ。デジタルネイティブ世代の代表として森七菜と神尾楓珠を起用し、オンライン専用の料金プラン『ahamo』を訴求するCMを2月24日からオンエアしている。

BGMには音楽ユニットYOASOBIの書き下ろし楽曲『三原色』を使用。ブランドロゴをモチーフにしたカラフルな映像をバックに、スマホを手にしたふたりがそれぞれ登場し「シンプルっていいよね！」「つながるってサイコー！」と呼びかけたり、笑顔を浮かべたりする様子をテンポ良く映し、20GBまでのデータ通信を月額2700円（税抜）で利用できることをアピールした。

20代の男性や女子中高生などから多くの支持を獲得。「音楽や背景が楽しい気分になり、ふたりの笑顔がいい」「YOASOBIの曲とキャストの相性がいいと思った」など出演者やCMソングについての感想が多く、なかでも「森七菜ちゃんがカワイイ」「森七菜ちゃんが新ブランドのイメージに貢献している」など、森の魅力を評価するコメントが相次いだ。

一昨年放送されたドラマ『3年A組 ―今から皆さんは、人質です―』でふたりが共演していたことに言及するコメントも確認されており、鮮度の高いキャスティングがCMのヒット要因として大きな役割を果たしたのではないだろうか。また「今年替えてみようかなと思った」など、3月26日開始のサービスに期待を寄せるモニターも見受けられた。

ソフトバンク『LINEMO』は本田翼を起用

オンライン専用の料金プランのCMでは、このほか本田翼を起用したソフトバンク『LINEMO』のCMが15位に入った。

『いい湯だな』のメロディーにのせた「♪ラインモ 出るんだモン～」といった歌に合わせて、本田が白い犬の着ぐるみを着た自身と一人二役でコミカルなダンスをする内容だ。こちらのCMも本田のかわいらしさやキャッチーな楽曲を通して、新サービスの特徴を多くの視聴者に印象づけた。