ファッショントレンド、仕掛人は誰だ？ 高級ブランドがトレンドを発信し続ける理由

皆さん、こんにちは！

前回は、ファッション業界でのキャリアパスについてお話しましたが、２回目の今回は、ファッションに興味がある方もそうでない方も、意外に多くの方が疑問に思っているファッション業界の謎”トレンド”について、お話します。

ファッション誌などでよく見かける“今年のトレンド”的なキャッチフレーズ。皆さんも、一度くらいは「いったい、誰が決めてんねん！」と、思ったことがあるかもしれません。では、その辺りについて、詳しく説明します。 

とその前に、質問です。＜Ｙｅｓ／Ｎｏでお答え下さい＞

あなたは、ファッション誌などで”最新トレンド”や”トレンド分析””ベストバイやマストバイ”といった言葉を見かけると、つい中身をチェックしてしまいますか？ 

・Ｙｅｓの人は、ファッション感度、高し。ファッショニスタの素質、十分にありですね。

・Ｎｏの人は、”服はあくまでも着るもの”のスタンス。トレンドよりも自分の感性を重視します。

トレンドという仕掛け

マーケティングの王道ですが、“トレンド”という言葉は仕掛けです。つまり、仕掛けの裏にはメリットを享受する人がいます。

“トレンド”と一口に言っても、さまざまな切り口の”トレンド”があります。まずは、いちばん身近で目につきやすい“トレンド”を発信している、ファッション誌や新聞など、消費者により近い“トレンド”発信の裏側からみていきたいと思います。それから、ややマニアックな業界的事情は後半にお伝えします。