明治｢R-1｣新妻さおりんCMが支持されたワケ 好感度ランキングTOP3は｢三太郎｣が独占

“三太郎シリーズ”がTOP3を独占！2018年も絶好調

【1位～10位】

調査期間中、東京キー5局からオンエアされた3175作品のうち、作品別CM好感度TOP3をKDDI『au』の「三太郎」シリーズが独占した。桃太郎、浦島太郎、金太郎に加え、鬼、かぐや姫、乙姫、織姫など個性あふれるキャラクターが次々に登場し、2015年の開始から、依然その人気は高い。

今回1位に輝いた「鬼の親子」篇には、菅田将暉演じる鬼ちゃんの長男・赤鬼役として新たに鈴木福が登場した。8人兄弟の長男として家計を心配し、進学を諦めて父の仕事を手伝うと話す息子に、本音を察した父は「学んだことは誰にも奪われないから」と進学を促す。モニターからは「言葉がすごくいい」「感心した」「泣かせるセリフ」など鬼ちゃんのセリフへの感想が寄せられた。学ぶことの意味を改めて考えさせられる言葉と、菅田と鈴木の演じる親子愛に胸を打たれた視聴者も多かったようだ。

かたや30秒バージョンでは、学費を稼ぐために「もう1個副業増やすか！」と明るく話す父に、息子が「お父さん、本業…何？」と問いかけるというユーモラスなオチがつく。

続く2位は年始恒例となった長尺のCMだ。今年は「笑おう」をテーマに登場人物たちが失敗を乗り越えて笑顔を見せるストーリー。ラストシーンでは初めて同じアングルの中に主要キャラ全員が集合して記念撮影をしようとするもの。

3位の「半額屋」篇では、鬼ちゃんがただの板を「板Phoneっす！今、半額っす！」と熱心に販売する。対象のスマホ購入と加入で機種代金が最大半額となるサービスをアピールするものだが、実はCMに登場するこの“板Phone”、Web上には「世界初、すべての機能をそぎ落とした最新のスマートフォン誕生」「基本料0、通信料0、充電不要」「近くにいる人と話せる」など、いかにも実際の製品であるかのような紹介動画も公開されている。また、前述の登場人物が全員集合する場面でも、記念撮影のために桃太郎が手にしているのは“板Phone”であった。

メディアや作品を横断した伏線を張り、気付いた視聴者は能動的に情報を探したくなる。「三太郎」CMには、誰かに話したくなる“トーカビリティ”と共有したくなる“シェアビリティ”といった仕掛けが随所にちりばめられている。